صموئيل أكسون
تتطلع شركة آبل إلى تعزيز أعمالها الإعلانية بشكل كبير ، وفقًا لمراسل بلومبرج مارك جورمان ، وقد استكشفت بالفعل إضافة إعلانات إلى تطبيق الخرائط على iPhone ، مع المزيد من التوسعات المحتملة في الأفق.
قد يكون الدافع وراء التغيير جزئيًا هو التغيير الأخير في هيكل تقارير الشركة: كتب جورمان في مقالته النشرة البريد الإلكتروني هذا الأسبوع ، بدأ نائب رئيس شركة Apple للإعلانات ، Todd Tarsi ، بتقديم تقارير مباشرة إلى رئيس خدمات Apple Eddie Cue قبل بضعة أشهر.كتب أيضًا أن Tarsi تخطط لزيادة إيرادات إعلانات Apple من 4 مليارات دولار سنويًا إلى مضاعفة المليارات.
كما يشير جورمان ، يعد الإعلان بالفعل جزءًا من إستراتيجية Apple ، لكنه محدود النطاق وفي مواقع معينة. الإعلانات الأكثر تقليدية التي ستشاهدها في تطبيق من صنع Apple هي تلك الموجودة في تطبيقات الأسهم والأخبار. هناك سترى إعلانات مصورة تمامًا مثل تلك التي تراها في مواقع الأخبار – خارج المقالات وداخلها.
تدير Apple أيضًا نشاطًا إعلانيًا قويًا داخل متجر التطبيقات ، مما يسمح للمطورين بالدفع مقابل المناصب الرئيسية في قوائم نتائج البحث. وأطلقت الشركة مؤخرًا إعلانات على خدمة Apple TV الخاصة بها ، ولكن فقط كجزء من Friday Night Baseball.
لكن بحسب جورمان ، ستكون هناك حدود جديدة لإعلانات أبل. على سبيل المثال ، في App Store ، ستمتد الإعلانات إلى ما هو أبعد من نتائج البحث لتشمل الصفحة الرئيسية المجمعة اليوم وصفحات قوائم التطبيقات الفردية.
قد تجلب Apple أيضًا إعلانات إلى تطبيقات البودكاست والكتب ، أو حتى توسع الإعلانات التليفزيونية إلى ما وراء المحتوى الرياضي بفئات اشتراك جديدة و لها هولو أو ديزني +.
انخرطت Apple في مجال الإعلانات لفترة طويلة بشكل أو بآخر ، ولكن لم تنجح كل مبادراتها في هذا المجال. في عام 2010 ، قدمت Apple شبكة iAd ، وهي شبكة يمكن لمطوري تطبيقات الجهات الخارجية الاتصال بها لعرض الإعلانات داخل تطبيقاتهم. تفاحة تم إيقاف iAd في عام 2016وأصبحت شبكات الإعلان لشركات أخرى مطوري تطبيقات iPhone و iPad.
في الآونة الأخيرة ، ألقت Apple مفتاح ربط في العديد من خطط شبكات الإعلانات هذه مع تقديم شفافية تتبع التطبيق السياسة ، التي تطلبت من جميع تطبيقات الجهات الخارجية طلب إذن المستخدمين قبل استخدام طرق تتبع معينة تجمع بيانات هؤلاء المستخدمين وتناقشها عبر تطبيقات متعددة.
لا تستخدم تطبيقات Apple الخاصة طرق التتبع المحددة هذه ، لذلك لا يتعين عليهم عرض مطالبات الأذونات نفسها.
لم تذكر النشرة الإخبارية لشركة آبل ولا بلومبيرج ما إذا كانت آبل تخطط لتغيير المسار في هذا الصدد لأنها توسع عروضها مرة أخرى.
“Social media addict. Zombie fanatic. Travel fanatic. Music geek. Bacon expert.”
