دبي: مع وجود مليون متابع ، فإن تواجد بصر دوران على إنستغرام ليس أقل من مجرد أسطوري. من رحلة إلى موسكو إلى تناول رشفة من المشروبات في دبي ، عاش دوران حياة أحد الشخصيات الفاخرة الكلاسيكية المؤثرة في الشرق الأوسط.
في الواقع ، هذا هو سبب انتقالها من تركيا إلى دبي. قال زوجها جوخان جوندوز لصحيفة الغارديان: “ها هي العلامات التجارية الكبرى”. “إنها تقدم أسلوب حياتها في دبي لجذب الناس. لا تستفيد مدينة بصرى فحسب – بل تستفيد دبي أيضًا”.
دوران ، بالطبع ، هو واحد من العديد من المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي الذين امتلأت حساباتهم بالصور ومقاطع الفيديو للأماكن الغريبة والمطاعم الفاخرة وأحدث علاجات التجميل وما إلى ذلك.
وينطبق الشيء نفسه على العديد من المؤثرين اللبنانيين الذين تروي حساباتهم على Instagram قصصًا عن السفر والطعام والجمال والتسوق. لا يوجد بالطبع أي ذكر للأعمال التجارية المغلقة أو فقدان الوظائف أو سوء الحالة الصحية أو المنازل المهجورة. إن حقيقة وضع الدولة تتعرض للخيانة من خلال حساباتها على وسائل التواصل الاجتماعي.
انكمش الاقتصاد اللبناني بنسبة 20٪ في عام 2020 ، بحسب بيانات البنك الدولي ، وأغلقت 35٪ من الشركات متاجر أو فروعًا في عام 2021 ، وفقًا لاتحاد التجارة في بيروت.
اللبنانيون شعب صامد. ومن خلال التفجيرات والاغتيالات نجت البلاد ووجد أهلها النجاح والسعادة في لبنان ودول أخرى.
ومع ذلك ، الآن بعد أن تم تداول الليرة اللبنانية في السوق السوداء بما يقرب من 20 ضعف قيمتها قبل عامين ، يجد الكثيرون صعوبة في تحمل حتى الضروريات الأساسية ، ناهيك عن قضاء عطلة أو ليلة فاخرة في الخارج. الوضع الاقتصادي في البلاد هو الأسوأ منذ أكثر من 150 عاما. وارتفعت الأسعار في لبنان الذي يستورد أكثر من 80٪ من منتجاته الأساسية.
لكن مثل هذه القصص لا تنشر على Instagram.
يمكن أن يكون للتباهي بالثروة على وسائل التواصل الاجتماعي تأثير شديد على رفاهية المستخدمين العاطفية والعقلية – خاصةً عندما يكافح الأشخاص من أجل تلبية الاحتياجات الأساسية والشركات تغلق أبوابها.
قال أديتي بهاتيا ، محاضر علم النفس في جامعة ميدلسكس دبي ، لأراب نيوز: “في الوقت الذي عانى فيه الكثيرون أنفسهم من خسائر مالية ، فإن رؤية الثروة أو التباهي بالرفاهية على وسائل التواصل الاجتماعي يمكن أن تذكر الناس بعدم توافقهم وتخلق أيضًا انطباعًا خاطئًا عن أقرانهم. مجموعة.”
وقالت بيكي جيفريز ، التي تتخذ من دبي مقراً لها ، “إننا نعيش في عالم ليس فيه الكثير من الناس حول العالم لديهم احتياجات أو احتياجات أساسية بأي طريقة أخرى ، وهذا واقع مؤسف في الأوقات الجيدة والسيئة”. “لكنني لا أرى وسائل التواصل الاجتماعي كسبب – أو حل – للتحديات الاقتصادية على المستوى الجزئي أو الكلي.”
“ومع ذلك ، أشعر أن المؤثرين بحاجة إلى تحمل مستوى معين من المسؤولية عندما يتعلق الأمر بكيفية استغلالهم لمنصاتهم الشخصية. وقد نال الكثير منهم ثقة جمهور كبير وبالتالي يحتاجون إلى أن يكونوا على دراية بفعل الشيء الصحيح ، مثل عدم التسامح مع الكراهية أو نشرها أو عدم التسامح معها. أدخل معايير غير واقعية للجمال “.
على الرغم من محاولة بعض المؤثرين والمشاهير إظهار حقائق الحياة على وسائل التواصل الاجتماعي ، يميل الكثير من المحتوى إلى التأكيد على الأجزاء الجيدة من حياتهم ، وليس الأجزاء السيئة. قال بهاتيا: “يميل الناس إلى مشاركة عدد أكبر من النجاحات الشخصية على الإنترنت بشكل انتقائي مقارنة بالفشل”.
وأشارت إلى أن نظرية المقارنة الاجتماعية اقترحت “أن البشر لديهم حاجة فطرية لمقارنة أنفسهم بالآخرين ، من أجل فهم قدراتهم ووضعهم الاجتماعي”.
وفقًا للنظرية ، أجرى الناس مقارنات تصاعدية من خلال مقارنة أنفسهم بأولئك الذين تم اعتبارهم أفضل أو أكثر نجاحًا ، أو مقارنات تنازلية من خلال مقارنة أنفسهم بمن اعتقدوا أنهم في وضع أسوأ أو أقل نجاحًا.
وأضاف بهاتيا “الأشخاص الذين يميلون إلى إجراء مقارنات اجتماعية أكثر تصاعدية يمكن أن يواجهوا مجموعة متنوعة من الآثار السلبية على الصحة العقلية مثل تدني احترام الذات وزيادة التوتر وإيذاء النفس وأعراض الاكتئاب والشعور بالوحدة”.
في فبراير من العام الماضي ، أعلنت Douyin ، النسخة الصينية من TikTok ، أنها حظرت ما يقرب من 4000 مستخدم لعرض ثرواتهم عمداً. في نوفمبر ، قالت Xiaohongshu ، وهي تطبيق شبيه بـ Instagram ، إن فريقها قد عاقب 240 حسابًا منذ مايو لنشره “محتوى يتباهى بالثراء”.
هذه التحركات جزء من الجهود الوطنية التي يبذلها الرئيس الصيني شي جين بينغ لإعادة توزيع الثروة. أمرت السلطات منصات التواصل الاجتماعي بإزالة أي محتوى يتباهى بالثروة ، على الرغم من أن معايير تحديد المحتوى المؤهل غامضة.
قال Zhang Yongjun ، أحد كبار الشخصيات في إدارة الفضاء الإلكتروني في الصين ، متحدثًا في مؤتمر صحفي العام الماضي: “المعيار هو تأثير المحتوى. هل يمكن أن يلهم توزيع هذا المحتوى الناس ليكونوا أصحاء وطموحين ويعملون بجدية أكبر من أجل حياة جميلة؟ أم أنه يعطي مخاطبة رغبات الناس المبتذلة؟ “
على الرغم من الآثار السلبية المحتملة للتباهي بالثروة على وسائل التواصل الاجتماعي ، يبدو أن السلطات الإقليمية لن تنظم مثل هذا المحتوى.
قالت فيونا روبرتسون ، الشريكة ، رئيس قسم الإعلام والتكنولوجيا في سيدار وايت برادلي: “الصين لا تسمح بالكثير من المحتوى الذي يبدو لطيفًا. وهذه فقط الشخصية المهيمنة للحكومة الصينية ، والتي لا نوفرها هنا”.
وأشارت إلى أن لكل دولة وحكومة “الشيء” عندما يتعلق الأمر بتنظيم وسائل الإعلام.
“بريطانيا ، على سبيل المثال ، تعتبر كبيرة جدًا فيما يتعلق بالافتراء. في هذه المنطقة ، الخصوصية هي شيء مهم ، وانتهاك الخصوصية يؤخذ على محمل الجد. في الولايات المتحدة ، يأخذون العري على محمل الجد في وسائل الإعلام الرئيسية.
وأضافت: “إنه أمر شائع في جميع أنحاء العالم وكل شخص لديه هذه القواعد التي يجب عليهم الالتزام بها”.
ومع ذلك ، فإن المنطقة لديها قواعد أخرى من المرجح أن يلتزم بها المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي. في العام الماضي ، حُكم على نادل بنغلاديشي في دبي بالسجن ستة أشهر بعد إضافة لقطات مزيفة إلى مقطع فيديو على TikTok.
بعد ذلك بوقت قصير ، سُجن مؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي لمدة ثلاثة أشهر وغرامة 100000 درهم (27225 دولارًا) بعد مقطع فيديو يظهره وهو يقود سيارة فاخرة بسرعة تزيد عن 205 كيلومترات في الساعة في أبو ظبي. كما تلقى الراكب الذي سجل الحادث غرامة مماثلة وتم إيقاف الرجلين عن القيادة لمدة ستة أشهر ومصادرة سيارتهما وهواتفهما. كما مُنعوا من استخدام حساباتهم على مواقع التواصل الاجتماعي لمدة ستة أشهر.
تم تغريم قطاع الامتثال التجاري وحماية المستهلك في دبي في صالة عرض للسيارات في أكتوبر الماضي بسبب حملة خادعة عرضت سيارات بمواصفات ومزايا وهدايا خاصة للمستهلكين الذين يشترون من خلال التأثير على وسائل التواصل الاجتماعي.
وجاء في بيان المركز أن “اقتصادية دبي تحمل التاجر المسؤولية عن أي حملة مضللة في حساب الشركة على مواقع التواصل الاجتماعي أو يتم إجراؤها من خلال مروج على مواقع التواصل الاجتماعي”.
قال روبرتسون إن المسؤولية تقع عادة على عاتق العلامة التجارية التي عمل معها المؤثر ، وهو اعتبار مهم عندما تستخدم العلامات التجارية المؤثرين الأجانب. وأضافت: “المؤثرون أنفسهم ليسوا مرخصين بموجب قوانيننا المحلية بشكل فعال لدرجة أنهم ليسوا بالضرورة مسجلين للامتثال لما تحتاجه العلامات التجارية نفسها وما ينبغي أن تكون عليه”.
حوالي 85 بالمائة من مستهلكي السلع الفاخرة يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي ، كل منها يستخدم في المتوسط ثلاث منصات ، وفقًا لدراسة أجرتها شركة Deloitte. ليس من المستغرب إذن أن تلعب وسائل التواصل الاجتماعي دورًا كبيرًا للعلامات التجارية الفاخرة ، تمامًا كما يلعب المؤثرون دورًا كبيرًا في وسائل التواصل الاجتماعي.
قال جيفريز: “من المهم أن نتذكر أن العديد من الحسابات الاجتماعية المؤثرة هي مجرد وسيلة للعلامات التجارية للوصول إلى الأشخاص”. “إلقاء اللوم على المؤثرين للإعلان عن تجاربهم سيكون مثل إدانة العلامات التجارية للإعلان عن منتجات وخدمات متميزة.
وأضاف جيفريز: “حقيقة أن وسائل التواصل الاجتماعي يمكن أن تشجع الجماهير على مغادرة منازلهم وتجربة هذا المطعم الجديد ، والتسوق في هذا المتجر المحلي الجديد ، أو القيادة إلى هذه الوجهة الرائعة ، هو أمر إيجابي – بما في ذلك الاقتصاد”.
على TikTok ، على سبيل المثال ، يحب المستخدمون مشاركة التفاصيل حول ما يشترونه وتقديم توصيات إلى جمهورهم مما يؤدي إلى علامة التصنيف #TikTokMadeMeBuyIt ، والتي حصدت 4.6 مليار مشاهدة في عام 2021.
في الولايات المتحدة وحدها ، يمثل جيل الألفية وجيل الألفية حوالي 350 مليار دولار من القوة الشرائية ، وفقًا لشركة الاستشارات الإدارية ماكينزي. تتمتع هذه المجموعات من المستهلكين الشباب – أكبر مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي – الآن بقوة إنفاق عالية غير مسبوقة. وقد لا تكون كذلك. تنعكس في اقتصادات العالم ، على وسائل التواصل الاجتماعي.
قال جيفريز: “لقد تطورت وسائل التواصل الاجتماعي اليوم لتخدم العديد من الأدوار التي تتجاوز ربط الناس وتوفير مصدر للترفيه ، أحدها إعطاء الناس صوتًا والسماح بالوصول إلى المعلومات التي يمكن أن تخضع للرقابة أو التناوب أو التصفية من قبل القنوات الإخبارية التقليدية”. .
وأضافت: “يختار بعض المستخدمين المؤثرين استخدام منصتهم بشكل إيجابي والبعض الآخر لا يفعل ذلك. وإذا وجد بعض المتابعين أنواعًا معينة من المحتوى مسيءًا أو صماء ، فلديهم الحرية في التوقف عن المتابعة ، تمامًا كما نتمتع جميعًا بحرية المشاركة أو قل أي شيء (وفقًا للمبادئ التوجيهية “أهمية المجتمع لكل منصة) – وهذا هو جمال وسائل التواصل الاجتماعي.”
