تم تعيين Apple لإصدار تحديث iOS الذي طال انتظاره لتقييد التتبع من قبل المعلنين

توشك Apple على منح الملايين من مستخدمي iPhone خيارًا: السماح لـ Facebook والتطبيقات الأخرى التي تعمل على نظام Apple iOS الأساسي بتتبع نشاطك على الهاتف والإنترنت ، أو التوقف عن التتبع تمامًا.

ماذا ستختار؟

من بين الميزات الجديدة في برنامج iPhone الجديد من Apple ، iOS 14.5 ، أحد الميزات الرئيسية خصوصية تحديث يسمى مراقبة الشفافية للتطبيقات، والذي يتطلب من التطبيقات طلب الإذن قبل جمع بيانات المستخدم أو الأجهزة. على وجه التحديد ، يغير التحديث ملف معرف للمعلنين (IDFA) ، رقم فريد وعشوائي مخصص لكل iPhone يسمح للمعلنين والمطورين بتتبع سلوك المستخدم ، بما في ذلك استخدام التطبيقات وسلوك تصفح الويب. غالبًا ما يستخدم IDFA لتخصيص الإعلانات.

تصدر Apple أيضًا تحديثات برامج لأجهزتها الأخرى ، بما في ذلك iPad و Apple Watch وأجهزة كمبيوتر Mac و Apple TV. تستضيف Apple حدثًا يوم الثلاثاء حيث ستعلن الشركة عن تحديثات المنتج ومن المتوقع أن يتوفر البرنامج هذا الأسبوع.

وقال متحدث باسم شركة آبل إن ميزات الخصوصية الجديدة تم تطويرها من أجل “توفير الشفافية وإعطاء المستخدمين خيار اختيار ما إذا كانوا سيتتبعون بياناتهم”. تطلب Apple من جميع المطورين الامتثال للسياسة الجديدة ، لكنها لن تطلب من بائعي البرامج إجراء التحديث على الفور.

لماذا يعارض Facebook

فيسبوك وجوجل وشركات التكنولوجيا الكبيرة الأخرى ليست سعيدة بالتغييرات.

في ديسمبر ، نشر Facebook ملف إعلان صفحة كاملة زعمت صحيفة نيويورك تايمز أن التغييرات في تتبع مستخدمي iOS 14.5 ستؤثر سلبًا على الشركات الصغيرة. “[T]وقال إعلان فيسبوك: “المعلن العادي من الشركات الصغيرة على وشك أن يرى اقتطاعًا يزيد عن 60٪ في مبيعاته مقابل كل دولار ينفقه”.

لم يتمكن المتحدث باسم Facebook من التحقق من ادعاء خسارة 60٪ للشركات الصغيرة ، لكنه شارك النشر والفيديو على مدونة على Facebook الادعاء بأن تحديث Apple سيجبر المطورين على السماح بعمليات الشراء داخل التطبيق لتعويض خسارة الإيرادات.

وجاء في منشور المدونة: “سيؤدي هذا إلى إجبار الشركات على اللجوء إلى المشتركين والمدفوعات الأخرى من داخل التطبيق لتحقيق الإيرادات ، مما يعني أن Apple ستربح وسيتعين على العديد من الخدمات المجانية البدء في فرض الرسوم أو الخروج من السوق”. الفيسبوك في الماضي حذر المعلنين قد تكون شبكة إعلاناتها “غير فعالة” في منتجات Apple.

ليس لدى Google أي خطط لإجراء تغييرات مماثلة على نظام التشغيل Android الخاص بها. يحتوي نظام تشغيل الهاتف المحمول على ميزة إعلانية لتحديد جهاز مشابه يسمى إضافة GPS يسمح للمعلنين على Android بتخصيص الإعلانات. يطلب الإصدار الحالي من Android أيضًا أذونات مستخدم لمرة واحدة تتيح الوصول إلى التطبيق إلى موقع الهاتف والكاميرا والميكروفون.

وقال متحدث باسم الشركة التي تمتلك Alphabet ، لـ CBS News: “نحن نبحث دائمًا عن طرق للعمل مع المطورين لإثارة قضية الخصوصية باستمرار مع تمكين نظام بيئي صحي وداعم”.

نعمة للخصوصية

سيبدأ متصفح الويب Google Chrome في تقييد البيانات أو إزالتها تمت مشاركتها مع ملفات تعريف الارتباط للتتبع التابعة لجهات خارجية في أوائل عام 2022 ، وفقًا لمتحدث باسم الشركة. بدلاً من تتبع الأفراد العاديين ، تخطط Google للسماح بالإعلانات المستهدفة لمجموعات المستخدمين ذات الاهتمامات المتشابهة ، وهي خطوة تقول إنها أقل تدخلاً ولكنها مطالبات تتعلق بالخصوصية. زار.

قال جيسون كينت ، أحد دعاة الخصوصية والمدير التنفيذي لجمعية Advertising Trade Association ، إن تحديث Apple هو “أهم تحسن في الخصوصية الرقمية في تاريخ الإنترنت. وسيؤدي إلى ثني ركبتي Facebook”. المحتوى الرقمي التاليو قال في تغريدة.

AdWeek ، الإعلانات التجارية لصناعة الإعلان ، تم اختباره مؤخرًا أفاد عدد من المعلنين من الشركات الصغيرة أنه “لا أحد يعرف حقًا” ما يمكن توقعه من التغييرات في iOS.

خبراء آخرون أكثر إيجابية. قال المحلل التكنولوجي رينيه ريتشي إن سياسات Apple عادلة لكل من المعلنين والمستهلكين. “إنه مفيد للمستهلكين. إنه ليس سيئًا للمعلنين. إذا فكرنا في الأمر بطريقة المستهلك ، [advertisers] وقال لشبكة سي بي إس نيوز: “لقد كان لديه وصول غير محدود إلى بياناتنا إلى الأبد ، وهو مبني تقريبًا على الحق في امتلاك هويتنا وما نفعله عبر الإنترنت”

قال ريتشي إن المستهلكين لهم الحق في الحفاظ على الخصوصية أو مشاركة بيانات الهاتف المحمول والتصفح. “هذه هي بياناتنا وهي مهمة جدًا بالنسبة لهم [advertisers] وقال “إنهم مستعدون لإنفاق كل هذه الأموال وتجميعها وتحليلها ، لكننا ما زلنا نمتلكها”.