دبي: أطلقت أوبر ، الخدمة العالمية لطلب سيارات الأجرة ، قسمًا إعلانيًا سيسمح للعلامات التجارية بالتسويق داخل تطبيقات أوبر – وحتى على أوبر.
تم إنشاء قسم الإعلانات في أوبر في بداية العام تحت قيادة المخضرم في مجال الإعلان مارك غريثر ، الذي عمل سابقًا مع أمازون للإعلانات ، كرئيس تنفيذي لشركة الإعلان عبر الإنترنت Sizmek ، والمؤسس المشارك لوكالة Xaxis الإعلامية.
تُطلق أوبر أيضًا “إعلانات الرحلات” التي تصفها بأنها “طريقة جذابة للعلامات التجارية للتواصل مع المستهلكين خلال عملية السفر”.
هذا يعني أن ركاب أوبر سيتلقون الآن إعلانات داخل التطبيق أثناء انتظار سائقهم وحتى أثناء رحلتهم عندما يفتحون التطبيق لتتبع رحلتهم.
ستستفيد أوبر من بيانات الطرف الأول لمساعدة العلامات التجارية في الوصول إلى 122 مليون مستخدم نشط شهريًا. سيقتصر القصف الإعلاني على معلن واحد على الأقل ، مما يعني أن المستخدمين سيرون إعلان العلامة التجارية نفسها مرارًا وتكرارًا – قبل وأثناء رحلتهم.
تُظهر الاختبارات الأولية أن المستخدمين تعرضوا لمحتوى الإعلان لمدة دقيقتين تقريبًا ، مما أدى إلى زيادة ضعفين إلى ستة أضعاف في أداء العلامة التجارية مقارنة بالمعايير الأخرى.
قال Grether: “لدينا جمهور عالمي من المستهلكين ذوي القيمة والمشتريات الذين يخبروننا ، كجزء من أعمالنا الأساسية ، إلى أين يريدون الذهاب وما يريدون تحقيقه”.
ستسمح Uber أيضًا بالإعلانات على Uber Eats ، في مراحل مختلفة أثناء عملية طلب الطعام – من فتح التطبيق إلى الخروج.
يمكن للعلامات التجارية وضع إعلان على الصفحة الرئيسية لـ Uber Eats ، والدفع مقابل القوائم الدعائية ، والإعلان عن عنصر معين في قائمتهم ، وحتى عرض الإعلانات بعد الخروج ، عندما يعود المستخدمون غالبًا لتتبع طعامهم.
قائمة أشكال الإعلانات في أوبر طويلة. يمكن للعلامات التجارية إرسال رسائل بريد إلكتروني مدعومة إلى قاعدة مستخدمي Uber و Uber Eats ؛ أو قم بالإعلان من خلال الإعلانات الرقمية خارج المنزل فوق سيارات Uber في “أفضل مدن الولايات المتحدة” ، مما يسمح للعلامات التجارية بالإعلان بناءً على الموقع والوقت من اليوم.
وقال البيان إن الشركة تقوم أيضا بتجربة أجهزة لوحية داخل السيارة من قبل “شركاء استراتيجيين” في لوس أنجلوس وسان فرانسيسكو.
قال Grether: “بينما يتخذ هؤلاء المستهلكون قرارات الشراء وينتظرون وجهتهم أو تسليمهم ، يمكننا إشراكهم برسائل العلامة التجارية ذات الصلة برحلات الشراء الخاصة بهم”.
وأضاف: “ومع وجود 1.87 مليار رحلة في الربع الأخير ، فإن هذا يعني أنه يمكننا ربط المعلنين بالمستهلكين بمعدل خمس مرات شهريًا عبر الرحلات والتسليم”.
قال جريثر لصحيفة وول ستريت جورنال إنه إذا بدا الأمر صعبًا ، فيمكن للمستخدمين اختيار إلغاء الاشتراك في الإعلانات.
ومع ذلك ، قد يعني هذا تمامًا رحلة أكثر تكلفة للمستهلك ، وفقًا لـ Business Insider ، أشار إلى أن الإعلانات ستجعل السفر في النهاية أرخص.
قالت الشركة إن أكثر من 40 علامة تجارية ، بما في ذلك NBCUniversal و Heineken و United Artists Releasing ، دخلت بالفعل في شراكة مع Uber لتشغيل Journey Ads.
وتأتي هذه الخطوة بعد إعلان منافس أوبر الرئيسي في الأسواق الغربية ، ليفت ، عن إطلاق قسم الإعلانات الخاص بها في أغسطس.
