دبي: رمضان هو وقت لا يقل عن التسوق والترفيه مثل الأعمال الخيرية والعمل الجماعي.
وفقًا لبيانات من شركة الإعلانات عبر الإنترنت Criteo ، بدأ المستهلكون في الشرق الأوسط في البحث عن منتجات البيع بالتجزئة قبل وقت طويل من بداية شهر الصيام الكريم.
يقضي المستهلكون وقتًا أطول على الإنترنت ، خاصةً على وسائل التواصل الاجتماعي. إنه بالتأكيد يجعل من رمضان شهرًا مهمًا للمعلنين والمنصات الرقمية.
تحدثت عرب نيوز مع ثلاث منصات وسائط اجتماعية ، Facebook و Twitter و TikTok لمعرفة ما ينجح هذا العام وكيف يختلف عن السنوات السابقة.
أحمد حافظ يونس (فيزو) ، متجر إبداعي رائد لمنطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا ، فيسبوك
ما هي أهم الاتجاهات التي لاحظتها هذا العام؟
لا توجد مفاجآت عندما يتعلق الأمر بالتواصل خلال شهر رمضان.
كنا لا نزال نشهد نصيبنا العادل من الأغاني العاطفية والإعلانات التلفزيونية المضحكة ، ولكن ما كان مختلفًا هو عدد المعلنين الذين اعتمدوا في البداية إستراتيجية للجوال بدلاً من مجرد البناء للتلفزيون ثم التكيف أو التكيف مع جميع الوسائط الأخرى بعد ذلك.
في رمضان هذا العام ، رأينا العديد من فلاتر الواقع المعزز (الواقع المعزز) ، وروبوتات المراسلة وإعلانات الفيديو للجوال ، بالإضافة إلى عدد كبير من الحملات التي تستخدم منشئي المحتوى بطرق مثيرة للاهتمام.
ما هو تأثير وباء COVID-19 على إعلانات رمضان؟
كان التأثير المباشر للطاعون محسوسا للغاية وشوهد في رمضان الماضي حيث لم يعرف معظم المعلنين ماذا يفعلون أو يقولون.
هذا العام مختلف. COVID-19 حقيقة واقعة. تبنت بعض العلامات التجارية ، مثل Maggie ، روح رمضان التي تعكس كيف ستجمعنا دائمًا حتى لو لم تكن مادية ، بينما اختار البعض الآخر وصف الأمل بشكل عام دون ذكر COVID-19 بشكل مباشر.
ما نوع المحتوى والإعلانات التي حققت أفضل أداء خلال شهر رمضان؟
من السابق لأوانه القول من وجهة نظر تأثير الأعمال ، لكني أود أن أكرر أولاً إعلان الهاتف المحمول.
ما الذي يمكن أن تتعلمه العلامات التجارية من قصص النجاح هذا العام؟
سيكون التفكير أولاً على الهاتف المحمول دائمًا أكثر فعالية من حيث التكلفة من تكييف المحتوى الذي تم إنشاؤه لوسائط أخرى مثل التلفزيون.
في اقتصاد الاهتمام اليوم ، مقاس واحد يناسب الجميع. إذا أرادت العلامات التجارية جذب انتباه الناس ، فعليهم التفكير في الأشخاص أولاً.
بنجامين أمبين ، العضو المنتدب ، MENA TWITTER
ما هي أهم الاتجاهات التي لاحظتها هذا العام؟
وشملت بعض علامات التصنيف العامة الرائدة التي حدثت خلال شهر رمضان هذا العام رمضان كريم وسحور ووجبة الإفطار.
ما هو تأثير وباء COVID-19 على إعلانات رمضان؟
وقد تطابقت الحملات مع نتائج استطلاع ما قبل رمضان الذي أجريناه مع تلك الموجودة على تويتر في المنطقة.
قال ستون بالمائة من المستجيبين إن تويتر هو نظامهم الأساسي للتعرف على ما يجري خلال الشهر الكريم ، وأن المحتوى الأكثر رواجًا لديهم هو الترفيه والكوميديا والطعام والصحة.
وجدنا أيضًا أن مشاهدة مقاطع الفيديو خلال شهر رمضان هي من بين الأنشطة الثلاثة الأولى على المنصة.
وينعكس ذلك في الحملات التي جرت هذا العام ، حيث كانت الموضوعات العامة لرمضان لا تزال منتشرة على الرغم من وباء الطاعون. لقد رأينا أيضًا أن أشكال إعلانات الفيديو كانت ناجحة جدًا في المواد الإبداعية المستخدمة للإعلانات وكانت عروض رمضان المحدودة شائعة. ومع ذلك ، فقد احتفلت الحملات البارزة ، مثل أغنية التطعيم الخاصة بـ “زين السعودية” ، بالشهر الكريم برسالة مهمة وموقوتة.
ما نوع المحتوى والإعلانات التي حققت أفضل أداء خلال شهر رمضان؟
نظرًا لأن دراستنا وجدت أن مشاهدة مقاطع الفيديو خلال شهر رمضان هي واحدة من أهم ثلاثة أنشطة على Twitter لمستخدمي النظام الأساسي في المنطقة ، فقد توقعنا أن تؤدي أشكال إعلانات الفيديو أداءً جيدًا.
بالإضافة إلى ذلك ، أهداف الحملة مصممة لبناء الوعي والوصول إلى نطاق الأداء في رمضان. يعمل هذا النوع من الحملات على زيادة عدد الأشخاص الذين يشاهدون الإعلان في غضون فترة زمنية محددة ، كما يضع اسم العلامة التجارية هناك ، ويوجه الإعلانات ويربطها بعملاء محتملين جدد.
في الخط الأمامي للاستجابة المباشرة ، حققت الإعلانات الدوارة نجاحًا كبيرًا. يوفر شكل الإعلان هذا تجربة رائعة من خلال الصور أو مقاطع الفيديو القابلة للتبديل أفقيًا ، لتوجيه الأشخاص إلى التطبيق أو موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية.
حققت الحملات التي استفادت من فئات تنظيم المعارض في رمضان قبل الإطلاق نجاحًا كبيرًا.
ما الذي يمكن أن تتعلمه العلامات التجارية من قصص النجاح هذا العام؟
بالنسبة للمبتدئين ، يعد الفيديو أحد أشكال الإعلانات التي تظهر باستمرار على النظام الأساسي. عززت دراسة أجرتها Hall & Co. على Twitter في المملكة العربية السعودية والإمارات العربية المتحدة الزيادة في استخدام الفيديو كتنسيق لاكتشاف المحتوى.
يشاهد ستة وستون بالمائة من المشاركين في المملكة العربية السعودية مقاطع الفيديو عدة مرات في الأسبوع ، ويرى ما يقرب من نصف الإمارات العربية المتحدة أن تويتر هو المصدر الأساسي لمحتوى الفيديو.
تتمثل الخطوة التالية في أن يحدد المعلنون بوضوح ما إذا كانوا يطلقون شيئًا جديدًا أو يتصلون بما يحدث على Twitter.
أخيرًا ، من المهم بناء نهج حملة متدرجة. نحن نشجع العلامات التجارية على إيجاد زاوية فريدة كجزء من إستراتيجية المراسلة الخاصة بهم.
شانت أوكناي ، المدير العام ، حلول الأعمال العامة في BYTEDANCE State
ما هي أهم الاتجاهات التي لاحظتها هذا العام؟
لقد رأينا مجتمع TikTok في المنطقة يركز على التقاليد والاحتفالات المتعلقة بشهر رمضان ، خاصة وأن التجمعات الرمضانية أصبحت افتراضية.
ركز كل من المبدعين والعلامات التجارية على التقاط اللحظات الرئيسية في رمضان في TikTok ، من الأشخاص الذين قاموا بتزيين منازلهم ، إلى إعداد مذاق جديد وتجربة وصفات جديدة ، إلى قضاء الوقت مع العائلة.
باللغتين العربية والإنجليزية ، كانت هاشتاج لحظات رمضان هما الوسومان الرائدان على TikTok مع أعلى نسبة مشاهدة وأعلى معدل إعلان.
من المعروف أن العروض الرمضانية هي أهم ما يميز الشهر الفضيل ، لذلك رأينا هاشتاغ لمسلسل رمضان. لقد رأينا أيضًا # ramadancheck و # ramadanpreps يعملان كما يشارك المجتمع استعداداتهم للشهر الكريم.
ما هو تأثير وباء COVID-19 هذا العام على نشر شهر رمضان؟
مع تقييد الوباء للقيود على التجمعات ، رأينا العلامات التجارية تغتال عواطف الناس تقريبًا.
يُعرف رمضان أيضًا بأنه وقت لرد الجميل للمجتمعات التي نعمل فيها ، وعلى هذا النحو رأينا العلامات التجارية تزيد من جهودها الاجتماعية من خلال حملات خاصة ، لا سيما في ضوء الصعوبات التي يواجهها الناس أثناء الطاعون.
ما نوع المحتوى والإعلانات التي حققت أفضل أداء خلال شهر رمضان؟
في هذا المجال ، شهد المبدعون والمحتوى العرب زيادة كبيرة في التفاعل حيث يلتزمون بالاتجاهات العصرية حول الطعام والموضة والترفيه. في الوقت نفسه ، سمحت علامات التجزئة ذات العلامات التجارية للشركات بإنشاء مزيد من التفاعل مع محتواها.
ما الذي يمكن أن تتعلمه العلامات التجارية من قصص النجاح هذا العام؟
يُظهر بحثنا أن مستخدمي TikTok يتمتعون بالتفكير الاستكشافي بوضوح.
وفقًا لدراسة أجرتها TikTok for Business حول أنماط التفاعل مع المحتوى خلال شهر رمضان العام الماضي ، قال 52 بالمائة من المستخدمين إنهم يتعرفون على المنتجات الجديدة من خلال إعلانات الفيديو ذات العلامات التجارية على TikTok.
تتطلب هذه العقلية أن تظل العلامات التجارية ذات صلة ، مما يسمح بالكشف عنها. هذا صحيح بشكل متزايد خلال شهر رمضان. يتمتع الجمهور بمزيد من الوقت والرغبة في الاكتشاف ، ولكن يجب اكتشاف المزيد من المحتوى.
على هذا النحو ، تتمتع العلامات التجارية بفرصة كبيرة لتحسين ووضع محتواها وحملاتها وفقًا لمصالح المنطقة ، مما سيسمح بعرض أفضل واحتفاظ أعلى ومشاركة قوية بين متابعيها ، خاصة في اللحظات المهمة مثل رمضان.
