لندن: برزت الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية كدولتين عربيتين رائدين في مؤشر القوة الناعمة العالمي لتمويل العلامات التجارية لعام 2022 ، والذي تم افتتاحه في قمة القوة الناعمة العالمية في لندن يوم الثلاثاء.
اجتمع ممارسو وباحثو القوة الناعمة في المنتدى لإطلاق مؤشر القوة الناعمة العالمية ، وهو الدراسة الأكثر شمولاً في العالم لتصورات البلدان للعلامات التجارية.
من بين 13 دولة عربية مدرجة في مؤشر هذا العام ، احتلت الإمارات المرتبة 15 ، وهي أعلى تصنيف لأي علامة تجارية وطنية في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا.
وجاءت المملكة العربية السعودية في المرتبة الثانية بين الدول العربية بالترتيب العالمي 24 ، مع الحفاظ على ترتيب العام الماضي ، ولكن مع تحسن كبير في درجة مؤشرها ، حيث قفزت إلى 47.1 من 100.
على مستوى العالم ، عادت الولايات المتحدة إلى المركز الأول هذا العام ، بعد أن تعافت من تدهور كبير في تصورها العام في أواخر 2020 و 2021 ، بينما صعدت المملكة المتحدة أيضًا إلى المركز الثاني بعد التغلب على تداعيات COVID-19 ومناقشة خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي.
ووفقًا لأندرو كامبل ، الرئيس التنفيذي لشركة Brand Finance في الشرق الأوسط ، فإن التصنيفات الجديدة تظهر أن العلامات التجارية السعودية تنمو وتتصدر الريادة في جميع أنحاء الشرق الأوسط.
وقال لأراب نيوز: “تعمل كل من العلامات التجارية السعودية الكبرى نحو رؤية 2030 في قطاعها ، وتسجل نموًا مثيرًا للإعجاب”.
“ديليكاسي هي العلامة التجارية الأسرع نمواً في المنطقة بأكملها ، والعلامات التجارية السعودية في مختلف الصناعات تترك بصماتها. وتشمل هذه الخطوط السعودية ، العلامة التجارية الأسرع نمواً في الشرق الأوسط هذا العام.”
في الواقع ، أعطت المملكة العربية السعودية الأولوية للقوة الناعمة والعلامات التجارية الوطنية في أولوياتها في رؤية 2030 للإصلاح الاجتماعي والاقتصادي.
تعتبر المملكة مركز عالم الطاقة العربي والإسلامي والعالمي ، وهي مشبعة بتاريخ وثقافة غنية. من خلال الترويج لهذه الميزات ، فقد استخدمت القوة الناعمة كجزء من إستراتيجيتها في السياسة الخارجية لسنوات عديدة.
وفي الوقت نفسه ، في الإمارات العربية المتحدة ، تم استخدام المعارض مثل إكسبو 2020 دبي لترسيخ دور الدولة كقوة ناعمة عالمية ، وأداة لربط الدول وبناء الجسور من خلال الابتكار والإلهام.
وقالت سارة بنت يوسف الأميري ، وزيرة التكنولوجيا المتقدمة في الإمارات ورئيسة وكالة الفضاء الإماراتية ، في حديثها في قمة القوة الناعمة العالمية ، إن بلادها احتلت مكانتها في المؤشر باعتماد التغيير.
وأضاف: “ليس من قبيل المصادفة أن الإمارات هي الأقوى من وجهة نظر القوة الناعمة في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا. فهي نابعة من التفاني والتطور الكاملين ، وتبني التغيير وتبني الابتكار”.
وأضافت أن الإمارات تدرك أيضا “أهمية القيادة ، لا بإملاء ما هو صواب وما هو غير صحيح ، وما هو شكل الحكومة الصحيح والباطل”.
بدلاً من ذلك ، يقودها “عرض توضيحي لكيفية خلق الفرص ، بقيادة عرض توضيحي لكيفية إحداث التغيير ، بقيادة عرض توضيحي لكيفية بناء النمو داخل أمتك”.
تم تحديد نتائج المؤشر باستخدام مجموعة متنوعة من المؤشرات عبر سبعة مجالات: الأعمال والتجارة ، والحكومة ، والعلاقات الدولية ، والثقافة والتراث ، والإعلام والإعلام ، والتعليم والعلوم ، والأشخاص والقيم.
أضاف مؤشر تمويل العلامة التجارية أيضًا مؤشرًا خاصًا لقياس كيفية استجابة الدول لتحديات COVID-19.
تُعرَّف القوة الناعمة ، وهي مصطلح صاغه عالم السياسة الأمريكي جوزيف ناي في عام 1990 ، على أنها القدرة على تحقيق نتائج مفضلة عن طريق الجذب بدلاً من الإكراه أو الدفع.
يحتوي هذا القسم على نقاط مرجعية ذات صلة ، وتقع في (حقل الرأي)
جادل ناي بأن هناك أداة بديلة للسياسة الخارجية لكسب دعم الآخرين. بدلاً من نهج القوة الصلبة التقليدي ، الذي يعتمد على الوسائل العسكرية والاقتصادية ، يمكن استخدام القوة الناعمة ، التي تتحقق من خلال القيم والمعايير المشتركة ، في التحول إلى البلدان بدلاً من إجبارها.
قال سكوت ماكدونالد ، الرئيس التنفيذي للمجلس الثقافي البريطاني ، في قمة لندن في كلمته الافتتاحية: “القوة الناعمة ستقلل بعض الاحتياجات المستقبلية لقوة صلبة ، وفي النهاية ، يجب أن تؤدي إلى مزيد من السلام والازدهار”.
وفقًا لمؤشر Global Soft Power لعام 2022 ، فقد حققت الإمارات العربية المتحدة أفضل أداء في صفحة الأعمال والتجارة ، واحتلت المرتبة الأولى بين أفضل 10 دول في العالم. جاءت في المركز الرابع لكونها “سهلة التعامل مع ومع” ، واحتلت المرتبة الثامنة لكونها “اقتصادًا قويًا ومستقرًا”.
مع الأداء الجيد في مجموعة متنوعة من المقاييس الأخرى ، حققت دولة الإمارات العربية المتحدة أسرع تحسن هذا العام في التعليم والعلوم. من المحتمل أن يكون تركيز دولة الإمارات العربية المتحدة على الصناعات عالية التقنية ووثبتها في استكشاف الفضاء مع مهمة مارس الإمارات قد أثر على درجاتها في هذا المجال.
وقال العامري لأراب نيوز: “الابتكار بالنسبة لنا ليس اختيارًا”. “هذه في الواقع آلية ضرورية للتنمية ، فقط بسبب حقيقة أنه قبل خمسة عقود لم يكن لدينا إمكانية الوصول إلى التعليم الأساسي أو البنية التحتية الأساسية أو أي من أساليب الحياة الحديثة المتوفرة لدينا اليوم.”
“في ذلك الوقت ، انتقلت الإمارات من دولة ركزت بالكامل على بناء البنية التحتية لأنها لم تكن موجودة ، إلى دولة تبني ما أسميه البنية التحتية غير الملموسة القائمة على المواهب واستغلال العلم والتكنولوجيا ، باستخدام البحث والتطوير. كمحرك للنمو الاقتصادي والنمو الاقتصادي المستدام “.
كما تخرج دولة الإمارات العربية المتحدة من وباء COVID-19 أقوى من ذي قبل ، مع إنجازات واستثمارات تجارية أبرزها نجاح إكسبو 2020 دبي.
ومع ذلك ، فإن تبني التغيير والابتكار لا يعني أن الإمارات فقدت طابعها الأصيل. وبدلاً من ذلك ، سمحت الأمة لهويتها بالتطور بالتوازي مع تنوعها الاقتصادي.
وقال العامري “ليس لدينا مشكلة في النظر بأثر رجعي إلى الثقافة والقيم وفهم ما ينجح وفهم ما يحتاج إلى مواصلة التطور وتطويره في المستقبل”.
“نحن مهتمون بفهم وتقدير الاختلافات بين الناس. هناك تشريعات ، لكنها غير محفورة في الصخر”.
باستثناء الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية ، تم إدراج 11 دولة عربية أخرى في مؤشر القوة الناعمة العالمي هذا العام.
وجاءت قطر ومصر والكويت والمغرب في المرتبة الثالثة والرابعة والخامسة والسادسة ، تليها عمان والأردن والبحرين والجزائر وتونس ولبنان والعراق في المرتبة السابعة إلى الثالثة عشرة.
