تنتقل الشبكات إلى مكان آخر للحصول على فرص للدخل
نيويورك ، 27 كانون الأول (ديسمبر) ، (أسوشيتد برس): كانت الانتخابات الرئاسية وحسابات الوباء والعرق قصصًا أثارت اهتمامًا شديدًا ومشاركة في الأدوات الإخبارية في عام 2020. إلى حد كبير ، كان عام 2021 يمثل المخلفات الحتمية. توضح المقاييس المختلفة انخفاض شعبية المحتوى الإخباري. كانت شبكات الكابلات الجديدة هي الشكل الأساسي للترفيه المسائي لملايين الأمريكيين العام الماضي. بحلول عام 2021 ، انخفضت نسبة المشاهدة في أوقات الذروة بنسبة 38 في المائة على شبكة سي إن إن ، و 34 في المائة على قناة فوكس نيوز و 25 في المائة على إم إس إن بي سي ، وفقًا لنيلسن. كان الانخفاض أقل حدة ولكنه لا يزال ملحوظًا في البث المسائي على التلفزيون: 12٪ على قناة ABC’s World Night News و CBS Evening News. قال نيلسن إن 14٪ على قناة NBC’s Night News. شهدت حقبة ترامب نموًا هائلاً في الاشتراك في بعض المواقع الإخبارية الرقمية مثل New York Times و Washington Post. القراء ، مع ذلك ، لا يقضون الكثير من الوقت هناك ؛ قالت ComScore إن عدد الزوار الفريدين لموقع المنشور انخفض بنسبة 44٪ في نوفمبر مقارنة بشهر نوفمبر 2020 ، وهو انخفاض بنسبة 34٪ في صحيفة Times. أثناء العنوان الرئيسي في 23 كانون الأول (ديسمبر) على الصفحة الأولى لصحيفة لوس أنجلوس تايمز – “ما مقدار المزيد الذي يمكننا تحمله؟” – فيما يتعلق بـ COVID-19 ، يمكن تطبيقه بسهولة على شهية الأخبار بشكل عام.
بالنسبة للجزء الأكبر ، كان مديرو الأخبار الأذكياء يعرفون أن قمم عام 2020 كانت غير مستدامة. وقال المحلل الإعلامي كين دكتور “كان متوقعا تماما”. ربما كان هذا أكثر وضوحًا في شبكات الكابلات الجديدة. قال توم روزنستيل ، أستاذ الصحافة في جامعة ماريلاند ، إنهم بنوا نموذجًا في أوقات الذروة ركز بالكامل تقريبًا على الحرب السياسية خلال سنوات ترامب ، مما جعل من الصعب عليهم الانتقال إلى شيء آخر. قال روزنستيل: “تصبح ، إلى حد ما ، سجين الجمهور الذي كونته”. تظل هذه الشبكات مركزة سياسياً حتى مع تضاؤل اهتمام المشاهدين. نظرت شركة NewsWhip التي تراقب وسائل الإعلام العام الماضي في 14 مليون مقال سياسي عبر الإنترنت ووجدت أن لديهم ما معدله 924 مشاركة ، أو تفاعلات على وسائل التواصل الاجتماعي. من بين 13.5 مليون مقالة تتبعها NewsWhip في عام 2021 ، كان هناك ما معدله 321 مقالة.
تدفق
قال دكتور إن هذه المنافذ إلى حد ما قد انتقلت إلى كسب فرص الإيرادات. تستعد CNN للعرض الأول لخدمة البث الجديدة في أوائل العام المقبل ، وقد جهزت مؤخرًا كريس والاس من Fox News للانضمام إلى هذا الجهد. فوكس نيوز ، بينما تضاعف تفسيرها المحافظ بعد التهديدات المتصورة من شبكات مثل Newsmax و OANN ، وجهت المعجبين إلى خدمة البث المباشر Fox Nation. يمكن القول إن برنامج فوكس الذي جذب الانتباه هذا العام كان فيلمًا وثائقيًا في 6 يناير عن أعمال الشغب في مبنى الكابيتول في 6 يناير بواسطة تاكر كارلسون ، الذي ادعى أنه كان محاولة لإسكات مؤيدي ترامب. تواجه كل من CNN و MSNBC قرارات برمجة كبرى في العام الجديد. يجب أن تحل قناة CNN محل مضيفها الأكثر شهرة ، كريس كومو ، الذي طُرد بعد أن تم الكشف عن الطريقة التي ساعد بها شقيقه في تجاوز فضيحة سياسية.
يجب أن تحل قناة MSNBC محل Brian Williams في تشكيلتها ومن المحتمل أن ترى شخصيتها الأكثر شهرة ، راشيل مادو ، تقلص ساعات عملها. على الرغم من تراجع استخدام الموقع الرقمي لصحيفة Times ، فقد تجاوز عدد المشتركين في الشركة 8 ملايين مشترك ويزداد عددهم. قال دكتور إن التايمز قامت بعمل فعال في التنويع خارج السياسة ، خاصة مع خدمة Wirecutter لتوصيات المستهلكين. وفقًا لصحيفة وول ستريت جورنال ، كان القادة في “واشنطن بوست” يناقشون كيفية التعامل مع اعتماد قرائهم على ثمن سياسي. قالت دكتورة إن الشركة تبحث عن فرص للنمو في العالم ، وهو تركيز يلعب دوراً في قوة محررها الجديد ، سالي بوزبي. قال روزنستيل: “ركز الناس إلى حد ما على الداخل”. “إنهم يتلقون الأخبار التي يحتاجون إليها لكنها ليست أخبارًا كثيرة كما كانت قبل عام.” خاصة بالنسبة لأدوات الأخبار الوطنية ، قال روزنستيل إنه من الأفضل تذكر 2021 على أنه عام الانتقال بعيدًا عن وتيرة الأخبار المجنونة في سنوات ترامب.
