العلامات التجارية الخاصة بالبيع بالتجزئة والتي تعتبر أساسية لتنمية الاقتصاد المحلي

سيجتمع تجار التجزئة والجهات الفاعلة في القطاع من جميع أنحاء العالم في نوفمبر من هذا العام في مدينة دبي بالإمارات العربية المتحدة في مؤتمر دولي حول العلامات الخاصة والترخيص. ملف الصورة | صراع الأسهم

سيجتمع تجار التجزئة والجهات الفاعلة في القطاع من جميع أنحاء العالم في نوفمبر من هذا العام في مدينة دبي بالإمارات العربية المتحدة في مؤتمر دولي حول العلامات الخاصة والترخيص.

ستعقد هذه الاتفاقية في وقت تتزايد فيه حدة المحادثة حول العلامات التجارية الخاصة مع توسيع متاجر البيع بالتجزئة المادية وعبر الإنترنت في نفس الوقت.

في كينيا ، كما هو الحال في أي مكان آخر في جميع أنحاء إفريقيا ، يتم تسجيل العلامات التجارية الخاصة ، والتي يشار إليها أحيانًا باسم العلامات التجارية للمتاجر أو العلامات التجارية الخاصة بالمنزل أو العلامات التجارية الخاصة أو العلامات التجارية العامة ، كعلامة تجارية وإدارتها بواسطة بائع التجزئة.

ليقرأ: MBARIRE: التضخم يخفض هوامش أرباح تجار التجزئة وأدائهم

منتجات العلامة الخاصة خاصة بسلاسل البيع بالتجزئة الفردية ، وبالتالي يحتفظ بائع التجزئة بالحقوق الحصرية للمنتج. إنها ليست أخبارًا محلية وهي موجودة حاليًا في العديد من سلاسل التسويق في جميع أنحاء البلاد.

ولكن ما هي القوة الدافعة وراء ظهور تجار التجزئة من العلامات التجارية الخاصة؟ يقول تجار التجزئة إن التغيير مدفوع بحاجة المستهلكين إلى تجارب تسوق “دخول وخروج” سريعة.

أدى هذا القلق أيضًا إلى انخفاض حاد في عدد رحلات التسوق ، مما يعني أنه في حالة نفاد المنتجات ، لن يعود المتسوق إلى المتجر إلا في غضون أسبوع أو شهر.

فرص الشراء محدودة وتوفر المنتج ضروري.

في هذا الإطار ، فإن قدرة المصنعين وتجار التجزئة على تلبية هذه الحاجة ، من خلال زيادة التوزيع واختيار منتجات العلامات التجارية الخاصة ، هي التي تؤدي في النهاية إلى زيادة قيمة المبيعات.

نتيجة هذا النمو في الملصقات الخاصة ، تم تطوير قدرات التصنيع والتعبئة والخدمات اللوجستية المحلية لخدمة هذه الاحتياجات المحددة. في النهاية ، توفر هذه العلامات التجارية مزايا للمستهلكين ، على سبيل المثال ، من خلال المساعدة في توفير منتجات جديدة وقيمة مقابل المال.

بالإضافة إلى الفوائد المباشرة ، يستفيد مستهلكو العلامات التجارية الأخرى بشكل غير مباشر عندما تجبر المنافسة المتزايدة العلامات التجارية البديلة على المنافسة بقوة أكبر من حيث تقديم جودة أعلى أو زيادة مستويات الابتكار أو انخفاض الأسعار.

كما أنها تساعد على تحفيز المنافسة والابتكار بين تجار التجزئة ، على سبيل المثال ، من خلال توفير بُعد إضافي يمكن لتجار التجزئة من خلاله التنافس مع بعضهم البعض.

على سبيل المثال ، من خلال تقديم علامات تجارية فرعية متخصصة ، يمكن لبائعي التجزئة كسب العملاء من خلال تمييز عروضهم عن السلاسل المنافسة.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكن لتجار التجزئة العمل بشكل وثيق مع مورديهم للحصول على المنتجات التي يطلبها المستهلكون وتحقيق شروط أفضل وأسعار أقل للمدخلات.

بالنسبة للموردين ، يوفر وجود العلامات الخاصة لمتاجر التجزئة طرقًا جديدة للتسويق للموردين الصغار لإنتاجها للأسواق الكبيرة التي قد يكافحون للوصول إليها نظرًا للتكاليف والمخاطر التي ينطوي عليها تطوير علامة تجارية.

بعد جائحة كوفيد ، نحن ندرك أن الزمن قد تغير ، بالطبع ، ومع زيادة التطور حول فهم العملاء ، مكّن العديد من تجار التجزئة من إعادة التفكير في نماذج العلامات الخاصة بهم وتوسيعها.

ليقرأ: كينيا ناضجة لمنهج متخصص في البيع بالتجزئة

بالنظر إلى المستقبل ، ستظل العلامات التجارية الخاصة مكانًا جيدًا للغاية للعب للمصنعين وتجار التجزئة على حد سواء. على الرغم من بيئة البيع بالتجزئة القمعية ، فقد حددنا بعض النقاط الرائعة التي لا تزال متاحة لمن لديهم البيانات والرؤى لتحليل السوق والتحرك بشكل أسرع من أي شخص آخر.

من المحتمل أن يضطر تجار التجزئة الذين يحتفظون بعلاماتهم التجارية الخاصة إلى القيام باستثمارات كبيرة لبناء هذه العلامات التجارية وإدارتها وتنميتها لتصبح علامات تجارية.

الكاتب هو الرئيس التنفيذي لجمعية تجارة التجزئة في كينيا.