أول لوحة إعلانية لملابس السباحة من Adidas تضرب المشهد في دبي

أعلنت هافاس الشرق الأوسط عن ما تسميه أول لوحة إعلانية للسباحة في العالم. يبلغ ارتفاع لوحة الإعلانات ، نيابة عن شركة Adidas ، خمسة أمتار وعمق ثلاثة أمتار وتحمل 11500 لتر من الماء.

تتزامن اللوحة الإعلانية ، التي أقيمت في دبي في 24 يونيو ، مع ظهور مجموعة ملابس السباحة الشاملة للعلامة التجارية لأول مرة ، وهي مصممة للوصول إلى الرياضيين والعودة إلى الوطن حيث تجلب Adidas الملابس الفنية للرياضيين في كل مكان. يأتي عندما يواجه العديد من المعلنين اللوحات الإعلانية.

يأتي هذا الجهد عندما كشفت دراسة استقصائية أجرتها شركة YouGov بتكليف من Adidas في عام 2021 أن 12٪ فقط من النساء في الإمارات يشعرن بالراحة التامة عند ارتداء ملابس السباحة على الشاطئ العام أو حمام السباحة. إن الشعور بالخجل من الجسم وانعدام الخصوصية هما السببان الرئيسيان لعدم شعور النساء بالراحة في ملابس السباحة.

قيل إن الإطلاق ، على أحد أكثر الشواطئ العامة شعبية في دبي ، كان حوالي 3319 صندوق أحذية أديداس. وهي مصنوعة من الأكريليك الشفاف المقوى. يمكن أن تحتوي جدرانه على 11500 جالون من المياه أي ما يعادل ما يقرب من 163 حمامًا. استغرق الهيكل فريقًا من 32 شخصًا للبناء ، وعمل على مدار الساعة لمدة ثلاثة أسابيع للتسليم.

أشارت العلامة التجارية للنساء من دبي إلى “قفزة” في الإيمان. أولئك الذين أخذوا الجمهور للغوص على لوحة الإعلانات السائلة شملوا السفيرة أديداس و البتر Triathlete دارين باربر التي تحمل أيضًا رقمًا قياسيًا في موسوعة غينيس للأرقام القياسية ، وكذلك السفيرة أديداس ريها موهارك ، أول امرأة سعودية تتسلق جبل إيفرست.

قال عمريت جوفينات ، كبير مديري العلامات التجارية: “نعتقد أنه لا ينبغي منع أي شخص من التمتع بفوائد المياه وبيئتها”. أديداس دول مجلس التعاون الخليجي. “تم تصميم كل قطعة أيضًا بعناية لضمان أن القماش الإضافي لن يقلل من قدرة السباح على التحرك في الماء. وقد خضع النطاق لعملية اختبار مفصلة مع مجموعات المستهلكين عبر مناطق متعددة للمساعدة في إيجاد التوازن المثالي بين الملاءمة والميزات ، الأداء والتغطية.”

تأتي هذه المقدمة بعد عدد من اللوحات الإعلانية المبتكرة الحديثة في السنوات الأخيرة ، بما في ذلك لوحة إعلانية غائرة لفيلم الكوارث لعام 2007 “اليوم بعد الغد”، و إعلان عن #MaskUpNJ تضمن بروس سبرينغستين وجون بون جوفي وجون ستيوارت في عام 2020.