دبي: تمت الإشادة بالحملات الإعلامية لبعض أكبر العلامات التجارية في العالم لفعاليتها ورؤيتها وابتكارها كجزء من جوائز WARC Marketing Intelligence Media Awards لعام 2021.
يكافئ برنامج الجوائز العالمية ، في عامه السادس ، التخطيط الإعلامي الذي كان له تأثير إيجابي على نتائج الأعمال. تدرس الجوائز البصيرة والاستراتيجية والتحليلات التي تؤثر على الاستثمار الفعال لوسائل الإعلام.
هذا العام ، تم الفوز بالجوائز في 56 حملة في أسواق متنوعة وفئات منتجات لعلامات تجارية عالمية بما في ذلك Adidas و L’Oreal و McDonald’s و Nespresso و Tiktok ، والعلامات التجارية المحلية مثل Change The Ref في الولايات المتحدة و Claro في تشيلي و NHS إنجلترا وأومروب زوارت في هولندا ووايلي في الصين.
أربعة محلفين – واحد عن كل فئة – مؤلف من خبراء من كل من الوكالة وجانب العميل حصلوا على أربع جوائز Grand Prix و 10 ذهبية و 17 فضية و 25 برونزية و 12 جائزة خاصة لمجالات معينة من التميز.
إجمالاً ، تقدمت بريطانيا بثمانية انتصارات. وفازت الصين وألمانيا والولايات المتحدة وفيتنام بأربع جوائز لكل منها ، تليها كندا التي فازت بثلاث جوائز ، وفازت كل من الهند وماليزيا ونيوزيلندا بجائزتين ، وتشيلي ومصر وإسرائيل ولبنان وهولندا والفلبين وبورتوريكو. سريلانكا ، وفازت كل من الإمارات العربية المتحدة ولانكا وتركيا بجائزة واحدة.
في فئة تكامل القنوات الفعال ، فازت شركة PHD Canada بالجائزة الكبرى وجائزة مسار الشراء لـ “Vacation Intervention” ، والتي جعلت شركة Air Transat تقنع 75000 موظف بعدم فقدان أيام إجازتهم غير المستخدمة ، مع وصول ما يقرب من 50 بالمائة من الطلبات من عملاء جدد.
“تميل العلامات التجارية الخاصة بالسفر إلى أن يكون لها مسار تحويل منخفض وتكون مدفوعة بالترويج ، خاصة قبل مواسم الأعياد الكبرى. ذهب” تدخل العطلات “في الاتجاه الآخر برؤية قوية وفكرة رئيسية مثيرة للاهتمام وحملة متعددة القنوات كانت قال القاضي روني توماس ، مدير مجموعة Globalis Groupe Global Business Development Group ، “مرح وموضوعي وناجح”.
جائزة POE ، التي تدرس كيف نجحت الإستراتيجية في ربط وسائل الإعلام المدفوعة والمملوكة والمدارة ، وتم منح الجائزة الذهبية لـ FP7 McCann Dubai عن “Daddy’s Work” لـ Home Center. تم منح جائزة القناة الأكثر فاعلية والجائزة المالية لحملة MediaCom العالمية “PS5 – أكبر إطلاق ترفيهي لعام 2020” لوحدة ألعاب Sony PlayStation.
فازت Havas Sports & Entertainment بالجائزة الكبرى لجمعية الرعاية الفرنسية L’Enfant Bleu في فئة الاستخدام الفعال للتكنولوجيا.
وشهدت حملة “Hidden Avatar” الفائزة قيام الوكالة بإنشاء رجل سري في اللعبة للسماح للأطفال بالتحدث عن الإساءة. ولَّد النشاط 700 مليون ظهور إعلامي ودفع الحكومة الفرنسية للعمل على حلول تجعل ألعاب الفيديو طريقة جديدة للتعرف على الأطفال الذين تعرضوا للإيذاء.
قال القاضي لوكا فارجانو ، نائب رئيس الإستراتيجية في شركة إليفانت: “الاستفادة من السلوك المحلي (والاهتمام) بحكمة – طريقة قوية حقًا للقيام بأشياء مختلفة تمامًا”.
كما فازت المبادرة بجائزتين خاصتين: الفكرة الأكثر قابلية للتوسع ورائدة المنصة.
فاز MullenLowe US بالجائزة الخاصة والمتبن الأول والجائزة الذهبية عن “Ring King” عن برجر كنج.
في فئة الاستخدام الفعال للشراكات والرعاية ، فاز ماكان باريس و FP7 ماكان دبي بالجائزة الكبرى والجائزة الفعالة للسكان الأصليين من مؤسسة سرطان الثدي اللبنانية عن “اختبار الخبز”.
دخلت الجمعية في شراكة مع خباز تقليدي لإنشاء فيديو لصنع الخبز يوضح كيفية اختبار الذات. وصلت الحملة إلى 112 مليون شخص ، وفي غضون تسعة أشهر رفعت الوعي بنسبة 83 في المائة والعروض بنسبة 41 في المائة.
قال القاضي فيصل العاني ، رئيس الشراكات في eBay.
“لقد تعاملوا مع المشكلة بطريقة مدروسة بشكل رائع ؛ لقد أثلج صدري حقًا.”
حصل COPA90 على جائزتين خاصتين – التعاون مع جائزة مؤثرة على Budweiser Messi X Budweiser 644 ، وجائزة الرعاية الناجحة لمسلسل “Music Keeps Us Playing” لشركتي Pepsi و Pepsi Max ، بالإضافة إلى الجائزة الفضية والبرونزية على التوالي.
في فئة أفضل استخدام للبيانات ، تم منح الجائزة الكبرى والتخصيص إلى FCB New Zealand عن حملة “Danger Customization” ، وهي حملة سلامة المياه في نيوزيلندا. من خلال الجمع بين البيانات التاريخية والواقعية والمستقبلية ، قامت الوكالة ببناء نموذج تنبؤي للحد من غرق الشباب بسبب الغرق. وصلت الحملة إلى 95 في المائة من جمهورها المستهدف ولم تسفر عن وفيات.
قالت القاضية كاثرين جيسي ، كبيرة الإداريين الإستراتيجيين والشريكة في مجموعة Wirz Group ، سويسرا: “إن الانضمام إلى الآخرين هو مجرد جمع البيانات. ولكن في الواقع إنقاذ حياة؟ إذا تم إنقاذ حياة واحدة فقط ، فسيكون ذلك ناجحًا بالفعل. هذه بيانات جيدة التنفيذ”. .
مُنحت جائزة البصيرة المستندة إلى البيانات إلى MullenLowe US عن برنامج Delay Your Way من برجر كنج ، والذي فاز أيضًا بالميدالية الذهبية ، وتم منح الجائزة المرجعية لـ Ekimetrics “لاستخدام تحليل ربحية التسويق الوبائي المتقدم” لعلامة الضيافة Accor ، والتي فازت أيضًا بالميدالية البرونزية.
