يتوسع مجتمع Adidas Runners في جميع أنحاء دول مجلس التعاون الخليجي

أدى مشروع الدوري الأوروبي الممتاز (ESL) الفاشل إلى إحباط قوة العلامة التجارية للأندية المؤسسة الاثني عشر وخسر أكثر من 600 مليون يورو (730 مليون دولار) من القيمة الإجمالية لعلامتهم التجارية ، وفقًا لأحدث تقرير Brand Finance Football 50 ، الذي يحتل المرتبة الأولى. 50 علامة تجارية للأندية أقوى وأغلى كرة قدم في العالم كل عام.

في حين أن إعلان ESL قد أضر بشكل كبير بقوة العلامة التجارية للأندية الـ 12 المشاركة – مانشستر يونايتد ومانشستر سيتي وليفربول وأرسنال وتوتنهام وتشيلسي وميلانو وإنتر ميلان ويوفنتوس وبرشلونة وريال مدريد وباريس سان جيرمان ‘- الألماني برز البطل كأقوى علامة تجارية لكرة القدم في العالم.

بالنسبة إلى أندية الاختراق ، تم تسجيل معدل انخفاض قدره 3.0 نقاط في مؤشر قوة علامتها التجارية ، وهو عبارة عن بطاقة أداء متوازنة للمقاييس المستخدمة لقياس قوة العلامات التجارية لدفع النجاح للأعمال. بالنسبة لأندية كرة القدم ، تشتمل بطاقة النتائج هذه على أبحاث السوق بين المشجعين وتقييم الأندية في مجموعة متنوعة من السمات ، بما في ذلك التراث القوي ودرجة إدارة النادي واهتمام المالك بالجماهير.

بالإضافة إلى تقويض قوة العلامات التجارية الـ 12 المؤسسة للنادي ، انخفض عرض ESL أيضًا 606 مليون يورو من إجمالي قيمة العلامة التجارية للأندية ، وهو ما يعادل انخفاضًا بنسبة 6 في المائة عن العام الماضي.

قبل انهيار الخطط ، حسبت Brand Finance أن ESL كان يمكن أن ينفق 2.5 مليار يورو – أو 25 بالمائة من الإجمالي – على قيمة العلامة التجارية من 12 ناديًا. على الرغم من تجنب الكثير من هذا الضرر ، إلا أن التأثير على تصور جميع أصحاب المصلحة لا يزال كبيرًا.

يمكن رؤية النتائج بالفعل عندما يقال إن ليفربول يفقد رعاية شركة Tribus Watches وأن مانشستر يونايتد قد خسر صفقة بقيمة 200 مليون جنيه إسترليني من الجانب المحلي The Hut.

قال هوجو هينسلي ، رئيس الخدمات الرياضية: “نشأة الدوري الإنجليزي وزواله هو قصة العلامة التجارية. لقد شهدت الأندية الـ 12 علاماتها التجارية قوية جدًا وجذابة بحيث لا يمكن الموافقة عليها من قبل الاتحادات الأخرى وفوق هرم كرة القدم الذي يؤكد نجاحها”. ، تمويل العلامة التجارية. “ومع ذلك ، فإن الاتصال والترويج وتحديد موقع المشروع لم يتم بشكل سيئ ، مما أدى إلى رد فعل عنيف من جميع أصحاب المصلحة ، مما أدى إلى حل المجموعة وما ترتب على ذلك من ضرر مؤلم للعلامة التجارية.”

بايرن ميونيخ ، الذي لم يتأثر بفشل ESL ، وبالتالي تجنب الأضرار الكارثية ، حصل على لقب أقوى علامة تجارية لنادي كرة القدم في العالم هذا العام ، مع درجة قوة العلامة التجارية 91.9 من أصل 100 وتصنيف النخبة AAA + المقابل.

على أرض الملعب ، كان ظهور بايرن ميونيخ لا يُهزم في العام الماضي ، حيث فاز بنهائي البوندسليجا يوم الجمعة ، وكأس الاتحاد الألماني ، ودوري أبطال أوروبا ، وكأس السوبر الأوروبي ، وكأس العالم FIFA ، وكأس السوبر الألماني ، وفي النهاية احتل الصدارة. هم على لقب لوريوس. أفضل فريق في العالم لعام 2021. إنه أول فريق على الإطلاق يرفع دوري أبطال أوروبا برقم قياسي بنسبة 100 في المائة ، والذي تضمن فوزًا مشهورًا على برشلونة بنتيجة 8-2 وانتصار 1-0 على باريس سان جيرمان. في النهاية.

ساهم تصنيف القوة للعلامة التجارية الرائدة في بايرن ميونيخ في زيادة قيمة العلامة التجارية إلى 1،068 مليون يورو والصعود إلى المركز الخامس بشكل عام في التصنيف. كما ارتفعت قيمة تنظيم النادي بنحو 300 مليون يورو لتصل إلى 3606 مليون يورو ، مما سمح لهم بالحصول على اللقب في هذا الترتيب أيضًا.

يجد بايرن أنه من المربح أن يُنظر إليه على أنه الرجل اللطيف ، حيث يقود النادي البيانات لتوليد إيرادات تجارية لكل فريق كرة قدم بمبلغ 360.5 مليون يورو ، وهو عامل رئيسي يساهم في الزيادة على مدار العام. . يلخص ريال مدريد وليفربول ومانشستر يونايتد ومانشستر سيتي المراكز الخمسة الأولى من حيث القيمة التنظيمية.

قال هينسلي: “نموذج 50 + 1 للمساهمين الألمان يدعم احترام المروحة باعتبارها المساهم النهائي”. “لقد أبقت بايرن ميونيخ من الفشل الذريع في الدوري الإنجليزي الممتاز ، بينما عزز الأداء على أرض الملعب من قوة العلامة التجارية. إنها علامة إيجابية على الرعاية المستقبلية ، وبايرن هو بالفعل نادي كرة القدم صاحب أعلى إيرادات تجارية في العالم. كل هذه الأشياء العوامل مجتمعة لرفع القيمة. العلامة التجارية والعمل. “

على الرغم من التطورات الأخيرة ، يظل ريال مدريد أهم علامة تجارية لنادي كرة القدم في العالم للعام الثالث على التوالي ، برصيد 1،276 مليون يورو ، فيما احتل منافسه الشرس برشلونة المركز الثاني ، بقيمة علامته التجارية 1،266 مليون يورو.

بينما يظل عمالقة الليغا على منصة التتويج لعام 2021 ، فقد مرت ثلاث سنوات منذ وصول فريق إسباني إلى نهائي دوري أبطال أوروبا UEFA ، وكان آخر ظهور هو فوز ريال مدريد على ليفربول في عام 2018. وعلى الرغم من ذلك ، فقد نجح الناديان الإسبانيان باستمرار في تحقيق الفوز. لتأمين التأهل إلى الدوري الأبطال عامًا بعد عام ، وفي المرة الأخيرة لم يتمكن أي من الناديين من الوصول إلى مراحل النادي منذ أكثر من 20 عامًا ، وقد لعب هذا التدفق المستمر للإيرادات ووضع دوري أبطال أوروبا دورًا رئيسيًا في النجاح الشامل لكلا الناديين.

حافظ مانشستر يونايتد على المركز الثالث على الرغم من معاناته من انخفاض بنسبة 14 في المائة في قيمة علامته التجارية إلى 1130 مليون يورو ، في حين أن أفضل 20 متسابقًا في نهائي دوري أبطال أوروبا ، مانشستر سيتي ، يقف الآن بنسبة واحد في المائة فقط (12 مليون يورو) خلف منافسهم.

بعد بايرن في المركز الخامس يأتي دوري أبطال أوروبا 2019 والدوري الممتاز في الدوري الإنجليزي وليفربول ، يليه باريس سان جيرمان وتشيلسي وتوتنهام وأرسنال ، مع تسجيل انخفاض في قيمة العلامة التجارية في جميع المجالات.