دبي: فازت وكالة الدعاية والإعلام السعودية Fullstop بكأس الإعلام والإستراتيجية الإعلامية في كأس السعودية ، الذي أقيم في مضمار الملك عبد العزيز في الرياض في الفترة من 19 إلى 20 فبراير.
قامت شركة Fullstop ، وهي جزء من مجموعة UTURN Group و Webedia Arabia ، بتطوير الإستراتيجية وإدارة الإنتاج الإبداعي للحملة من خلال الأفلام والمرئيات الرئيسية والأفلام الوثائقية والبضائع.
تعد المملكة موطنًا لبعض مربي الخيول وأصحابها المشهورين عالميًا الذين يتنافسون بانتظام في الأحداث حول العالم.
على الرغم من أن التربية والسباق من التقاليد القديمة في المملكة العربية السعودية ، إلا أن نطاق كأس السعودية جديد نسبيًا على المملكة. كان هدف Polstop هو خلق الوعي وبناء علاقات إيجابية مع الحدث والمشاركة مع الجمهور وإيصال مجموعة متنوعة من جوانب الحدث التي تتجاوز السباقات الحقيقية.
عمل بولستوب بشكل وثيق مع وزارة الثقافة لإنتاج سلسلة وثائقية بالإضافة إلى جميع جوانب الحملة الإعلامية الأخرى ، بما في ذلك اللوحات الإعلانية والبضائع والبرنامج الإعلامي.
بسبب وباء أمراض القلب التاجية ، كان على منظمي الحدث الحد من عدد المتفرجين. قال عمر آل عمر: “كان للعقبة غير المتوقعة للوائح الوباء الجديدة أكبر تأثير في قصر الحضور على 2500 شخص. كان من المفترض أن تشمل جميع الموظفين ورباطات الخيول والضيوف ، مما يعني أنه لم يتم بيع تذاكر وأن المشاركة ستكون عن طريق الدعوة فقط”. – العبدلي ، الرئيس التنفيذي لشركة Fullstop ، لـ News Evenings
“على الرغم من أن هذا عادةً ما يبرر إلغاء الحملة ، فقد رأينا أنها فرصة للبناء على رأس مال هذه العلامة التجارية وتحديد موقعها. وقد تحول تركيزنا إلى ضمان حصول الجمهور على قدر من الوصول إلى الحدث () وخلق المزيد من الاهتمام وتوقعا للمستقبل “.
يتم ذلك عن طريق ضبط وسائط الحملة على المشاهدة عبر الإنترنت والتلفزيون حتى يتمكن الأشخاص من مشاهدة المحتوى المرتبط بالعرق دون أن يكونوا حاضرين جسديًا.
كجزء من استراتيجيتها الرقمية ، نفذت Fullstop عدة حملات على وسائل التواصل الاجتماعي ، بما في ذلك الاستحواذ على Twitter والفلاتر وعدسات Snapchat.
وقال العبدلي “كان هدفنا توجيه أكبر قدر ممكن من الزيارات إلى تغطية السباق المباشر على موقع يوتيوب”.
كان المؤثرون أيضًا جزءًا مهمًا من الحملة ، حيث “أثاروا إحساسًا بالفومو (الخوف من الضياع) لدى المشاهدين” وخلق “الإثارة قبل حدث هذا العام ، ولكن أيضًا توقع أحداث كأس السعودية العام المقبل والمستقبل ،” هو قال. قال.
كان الموضوع الذي صاغه المنظمون هو “السباق إلى آفاق جديدة” ولكن بولستوب غيره إلى “السباق إلى آفاق جديدة من الأزياء والطعام والثقافة”.
وأضاف العبدلي: “قدرتنا على التعبير عن هذا الموضوع بشكل خلاق … هو ما دفعنا (نحن) إلى اختيارنا كوكالة لقيادة حملة الكأس الإعلامية. وتسلط الحملة حقًا ضوءًا قويًا على الثقافة السعودية وكيف يمكن ذلك. يتم التعبير عنها بشكل جميل خلال حدث مرموق “.
