عند إنشاء محتوى لسوق معين ، من المهم جعل الشخصيات والإعدادات مألوفة للجمهور. وضعت إنفينيتي وبابليسيس Q هذا في الاعتبار عند إنشاء حملة لإطلاق أحدث سيارات الدفع الرباعي الخاصة بالشركة.
تماشياً مع أسلوب الرسوم المتحركة في Pixar ، تعرض الحملة مواقع وشخصيات مألوفة في الشرق الأوسط – الجمهور المستهدف لهذا الموقع. من خلال الرسوم المتحركة الموجهة للمنطقة العربية ، كان الهدف هو “إنشاء إعلان لا يشبه الإعلان” ، وفقًا للمدير الإبداعي لشركة Publicis Q ، إدواردو برانكو. باستخدام قصة على غرار الفيلم ، تهدف الحملة إلى أن يُنظر إليها على أنها جزء من محتوى مرتبط بعلامة تجارية ، وليس إعلانًا تقليديًا. والنتيجة هي نقطة تلقى صدى لدى الآباء وتسلي الأطفال ، مع الاستفادة من التركيبة السكانية المستهدفة.
يخبر إدواردو نيسانا ماهتاني من LBB كيف ابتكر الفريق فيلم الرسوم المتحركة ، وكيف يختلف عن الإعلان التقليدي ، وكيف تقدم سارة ، البطل ، “كمامات تستحق المشاهدة بالتأكيد”.
LBB> ما الذي خططت إنفينيتي لالتقاطه في هذه الحملة؟ ما هو الموجز الأولي؟
Eduardo> أرادت إنفينيتي إطلاق السيارة العائلية متعددة الاستخدامات المبتكرة والتي غيرت قواعد اللعبة: QX60. لذلك ، بدأنا برسم خرائط للعائلات وعاداتهم ، لأن كل موجز يبدأ بأسئلة وفهم عميق لجمهورك.
LBB> متى قررت أن الموقع المتحرك هو الأفضل لنقل هذه القصة؟
إدواردو> في البداية ، عرفنا ما لا نريد القيام به: تصوير إعلان السيارة النموذجي بلقطات رائعة وخطاب تحفيزي. كان السبب في ذلك لأننا لم نشعر أنه سيتواصل مع العائلات (أو أي شخص ، حقًا). في الوقت نفسه ، أدركنا أن العائلات تحب إقامة ليالي مشاهدة الأفلام ومشاهدة المحتوى معًا. فلماذا لا تصنع فيلم رسوم متحركة يمكن لجميع أفراد الأسرة الاستمتاع به؟
LBB> لقد ذكرت أنك لا تريد أن يبدو الأمر وكأنه إعلان ، بل أشبه بالترفيه. هل يمكنك أن تخبرنا كيف يتناسب ذلك مع سطر قصة القطعة؟
Eduardo> في النهاية ، يختلف إنشاء محتوى ذي علامة تجارية / ترفيهي عن إنشاء إعلان. عليك أن تفكر في ما سيكون له صدى لدى الجمهور ، وكيفية تقديم المنتج بطريقة طبيعية ، وفكر بشكل أساسي في “هل سيستمتع الناس به حقًا؟”. من بين 20 قصة ، اخترنا عرض الباليه لأنه كان له صدى لدى الوالدين وفكك بنية الأسرة التقليدية ، حيث قدم الأب دورًا نسائيًا متوقعًا – كمدرس باليه.
LBB> عندما يتعلق الأمر بالرسوم المتحركة ، كيف كان جدول الإنتاج؟
إدواردو> استغرق إخراج فيلم الرسوم المتحركة بالكامل حوالي 16 أسبوعًا. تضمنت العملية تصميم الشخصيات وتطوير شخصيتهم ولغة جسدهم ، وجعل السيارة تبدو مذهلة كما في الحياة الواقعية. كان العمل جنبًا إلى جنب مع Zombie Studios و Danny Sales مدرجًا في قائمة أمنياتي لسنوات ، ويسعدني أننا تمكنا من التعاون معهم في هذا الشأن.
LBB> هل واجهت أي تحديات أثناء عملية الرسوم المتحركة ، وما هو الجانب الأكثر صعوبة في إنشائه؟
إدواردو> يجب أن أعترف أن العملية برمتها كانت ممتعة حقًا ، من تصميم الشخصيات إلى مشاهدتها وهي تتحرك. أعتقد أن الجانب الأصعب هو تحديد تسلسل / توقيت الفيلم ، لأننا أردنا أن يشعر الناس بشيء ما بعد مشاهدته. هذا يعني تجربة تسلسلات تصوير مختلفة / توقيت مشهد لمنح المشاهد المهمة وقتًا كافيًا لتقديم مشاعر حقيقية.
LBB> إنه لأمر رائع أن ترى الشخصيات والمواقع المخصصة للمنطقة العربية – هل يمكنك إخبارنا كيف تم ذلك محليًا أيضًا؟
إدواردو> كم عدد أنيميشن بيكسار وديزني وهوليوود يصور العرب؟ لا يمكننا التفكير في الكثير. لذلك أعطانا ذلك رغبة أكبر في جعل شخصياتنا تعكس المنطقة. يتوق الناس لرؤية أنفسهم في الأفلام والعروض ، لذلك كان من المنطقي السير في هذا الطريق.
LBB> عندما تتحول علامة “WOW” إلى “Mother” ، إنها لحظة رائعة. هل تعلم دائمًا أن هذه ستكون النهاية الأولى وهل تم بناء بقية الحملة حولها؟
إدواردو> من المضحك أن تسأل ، لأنه تم طرحه فقط بعد إعادة صياغة النص. في الفكرة الأصلية ، كان الأب دائمًا لديه علامة “WOW” لمدح طفله ، لكنه كان موجودًا هناك. أعتقد أننا رأينا الكلمة مرات عديدة لدرجة أنها أعطتنا فكرة قلبها واستخدامها للإشارة إلى وصول الأم.
LBB> هل يمكنك إخبارنا ببعض التفاصيل التي ربما فاتتنا عندما شاهدنا الحملة لأول مرة؟
إدواردو> عندما أشاهد الفيلم للمرة الثانية أو الثالثة ، أقترح التركيز بشكل أساسي على سارة ، الابنة الصغرى. إنها دائمًا ما تكون رسمية إلى حد ما وتقوم بعمل كمامات تستحق المشاهدة بالتأكيد.
LBB> لنتحدث عن اختيار الأغنية ، كيف قررت ذلك وما الذي جعلها الاختيار الأمثل للمكان؟
Eduardo> الصوت مهم جدًا في مثل هذه الرسوم المتحركة. يوجه الفيلم ويؤكد كل عاطفة ويسمح للمشاهدين بالانغماس في القصة. لذلك ، أحضرنا ديفيد بيسلر وفريق هالي لإنشاء تركيبة أصلية فريدة حقًا ، وقدموا قطعة جميلة ذات صوت مستقل سأستمع إليها بسعادة في سيارتي.
LBB> هل هناك أي شيء آخر تود مشاركته؟
إدواردو> ليس حقًا. أوصي الأشخاص بمشاهدة الفيلم مع أطفالهم وترك تعليق أو الإعجاب إذا شعروا برغبة في ذلك.
