كيف احتفلت العلامات التجارية الإعلامية باليوم الوطني السعودي

لندن: نجوم وسائل الإعلام الاجتماعية الكبار ، بما في ذلك كيم كارداشيان وجوستين بيبر وتشارلي دالميو ، هم من بين المشاهير الذين يواجه متابعيهم على إنستغرام مشاعر سلبية أكثر حول صورتهم الذاتية ، وفقًا لدراسة داخلية على فيسبوك كشفت هذا الأسبوع من قبل صحيفة وول ستريت جورنال و أعلاه أسئلة حول تأثير ثقافة المشاهير على الشبكة.

نشرت المجلة يوم الأربعاء حزم الأبحاث المسربة ، والتي كانت بمثابة أساس لمقالات نشرتها في وقت سابق من هذا الشهر ، قائلة إن فيسبوك يعرف أن تطبيقاته تضر بالصحة العقلية لبعض الفتيات الصغيرات والمراهقات.

استطلعت الدراسة ، التي تحمل عنوان “المقارنة الاجتماعية على Instagram” ، 100 ألف شخص في مارس وأبريل 2020 في تسع دول ، بما في ذلك الولايات المتحدة وأستراليا والبرازيل.

قال المتحدث باسم Facebook ، كيفين مكاليستر ، إنه لم يُطلب من المشاركين في الاستطلاع تسمية حسابات محددة ، لكن وجد الباحثون أن حسابات المشاهير هي “بعض الحسابات الأكثر شيوعًا للأشخاص الذين أخبرونا أنهم واجهوا مستويات أعلى أو أقل من المقارنة الاجتماعية السلبية على Instagram.” بناءً على البيانات الداخلية للشركة.

وأشار إلى أن النتائج منطقية لأن المشاهير الذين يظهرون لديهم أكثر من 30 مليون متابع لكل منهم.

لم يحقق باحثو فيسبوك فيما إذا كان تعريض المستخدمين لتلك الحسابات الشهيرة قد أدى إلى مشاعر سلبية تجاه أنفسهم.

وجد باحثو فيسبوك أن المغنية أريانا غراندي وعارضة الأزياء كيندال جينر كانا من بين المشاهير الذين شعر أتباعهم بمقارنة اجتماعية أكثر سلبية.

لاحظ باحثو فيسبوك في حزم الشرائح أن الشركة يمكن أن تتعاون مع النجوم في حملات لتقليل المقارنة السلبية.

من ناحية أخرى ، كان لدى حسابات إنستجرام التابعة لبرنامج “إيلين شو” الذي استضافته الممثلة الكوميدية إيلين ديجينيرز والممثل الأمريكي ويل سميث ولاعب كرة القدم البرازيلي نيمار ، متابعون شعروا بـ “أقل سلبية مقارنة” ، بحسب عرض الشرائح.

النتائج جديرة بالملاحظة بالنظر إلى أن Instagram ساعد في ريادة صعود المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي وبذل جهودًا لتجنيد المشاهير في التطبيق في أيامه الأولى.

كان الممثل أشتون كوتشر أحد النجمات التي ساعدت Instagram على اكتساب المصداقية مع المشاهير الآخرين وساعدت في تعريف الشركة بغرناطة ، وفقًا لما ورد في حكاية نُشرت في كتاب “No Filter: The Inner Story of Instagram”.

يعمل فريق الشراكة في الشركة أيضًا مع المشاهير والموسيقيين والشخصيات العامة الأخرى لتحسين تواجدهم على Instagram ، وفقًا لنظام LinkedIn لبعض الموظفين.

وجد باحثو فيسبوك أن مشاهدة المزيد من المحتوى الشهير على موجز Instagram مرتبط بمقارنة سلبية أكثر.

ما يقرب من نصف المحتوى الذي يراه الناس على Instagram يأتي من المشاهير ، وفقًا للدراسة.