دبي: أثبتت الجمعة البيضاء ، أي ما يعادل الجمعة السوداء في الشرق الأوسط في الولايات المتحدة ، أنها حدث تسوق ضخم في السنوات الأخيرة مع العديد من تجار التجزئة عبر الإنترنت والواقع الذين يقدمون صفقات وخصومات ضخمة.
الجمعة السوداء هو اليوم الذي يلي عيد الشكر في الولايات المتحدة ، الخميس الرابع من شهر نوفمبر ، وعلى الرغم من أنه ليس عطلة رسمية ، إلا أنه يوم للتسوق.
وصل ما يقرب من 180 مليون أمريكي إلى المركز التجاري العام الماضي خلال الأيام الخمسة التي تبدأ بعيد الشكر بما في ذلك الجمعة السوداء ، وفقًا لبحث من الاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة و Prosper Insights & Analytics.
بدأت الجمعة البيضاء في عام 2014 وقبل حدث هذا العام ، المقرر عقده في نهاية نوفمبر ، أجرى تويتر بحثًا عن مشاهدات المتسوقين وتفضيلات الشراء.
يحاول العديد من المتسوقين خفض التكاليف ، ومع ارتفاع التضخم ، فإنهم يبحثون عن صفقات.
قال رئيس قسم الأبحاث في الشرق الأوسط وشمال إفريقيا في تويتر ، وليد عيسى ، لأراب نيوز: “وجد تقريرنا الأخير على Twitter Trends 2022 أن المستخدمين في المملكة العربية السعودية ينفقون بشكل أكثر وعياً – في عصر التضخم المرتفع ، يعتبر الاقتصاد في الاقتصاد سمة مميزة لـ حياة ذكية “.
كان نصف المشاركين في الاستطلاع غير متأكدين مما إذا كانت White Friday تفتخر بأفضل الخصومات لهذا العام ، مع موافقة 19٪ فقط و 31٪ معارضين.
لم يقم معظم (66 بالمائة) بأي عمليات شراء في اليوم الكبير من العام الماضي. من بين أولئك الذين قاموا بذلك ، اشترى 21 في المائة عبر الإنترنت فقط ، واشترى 6 في المائة في المتاجر و 8 في المائة اشتروا عبر الإنترنت وفي المتاجر.
هذه المرة ، ليس لدى معظم (58 بالمائة) خطط ، لكن 42 بالمائة يعتزمون التسوق أكثر من المعتاد ، بينما يخطط النصف (21 بالمائة) للتسوق عبر الإنترنت.
أدى الانتقال إلى التجارة الإلكترونية إلى ظهور أمازون كشركة رائدة حيث يعتزم 41 في المائة التسوق عبر المنصة يوم الجمعة البيضاء ، تليها نون (38 في المائة) ، ومكتبة جيرير (33 في المائة) ، وإكسترا (25 في المائة) وشي إن (21) . في المئة).
تعتبر عناصر الموضة مثل الملابس والحقائب والأحذية هي الفئة الأكثر شيوعًا حيث أبدى 38 بالمائة اهتمامًا بالشراء ، تليها الأجهزة التكنولوجية مثل الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية وأجهزة الكمبيوتر المحمولة (32 بالمائة) والأجهزة المنزلية (23 بالمائة).
أثبتت الأجهزة التكنولوجية الأخرى ، مثل أجهزة الألعاب (19 في المائة) ، والأجهزة المنزلية الذكية (17 في المائة) وأجهزة التلفزيون (13 في المائة) أنها أقل شعبية بين المشترين المحتملين.
قال عيسى إنه على الرغم من عدم الاهتمام بالحدث نفسه ، كان هناك نمو بنسبة 49 في المائة على أساس سنوي في المحادثات المتعلقة بالعروض والمسابقات والخصومات في المملكة.
وأضاف: “توفر المبيعات الإقليمية مثل White Friday الفرصة للعلامات التجارية للاستفادة من المحادثات الجارية من خلال تقديم منتجات ذات صلة لجمهورها.”
يبحث المتسوقون بنشاط عن صفقات بنسبة 52 بالمائة يستخدمون Twitter لاكتشاف صفقات الجمعة البيضاء.
قال ما يقرب من النصف (49 في المائة) إنهم يثقون في تويتر عندما يتطلعون إلى شراء منتج جديد ، و 32 في المائة سيزورون بائع تجزئة قريب إذا رأوا تغريدة عن عملية بيع.
وقال عيسى: “هذا يعني أن هناك إمكانات غير مستغلة للعلامات التجارية لتحويل المشترين المحتملين من بين 66٪ ممن لم يجروا أي شراء خلال الجمعة البيضاء العام الماضي”.
