المحتوى هو الملك – إذا كان بإمكانك العثور عليه. مع انتشار خدمات البث ، يصبح من الصعب تعقب برامجك التلفزيونية المفضلة والأفلام الرائجة حيث يمكن لخدمات البث تغيير عروضها على أساس شهري. إنه يعقد الحياة بالنسبة لأولئك الذين يعرفون ما يريدون توقعه ، لكن لا يعرفون مكانهم. بعض الضربات هي تقريبا المسارات. على سبيل المثال ، ارتدت “Batman Begins” و “The Dark Knight” حول أربع خدمات مختلفة بين مارس 2020 ومارس 2021 – Netflix و Hollow و HBO Max و Peacock. استضافت بعض هذه الخدمات الأفلام مرتين خلال نفس الفترة وفقًا لـ Reelgood ، وهي خدمة تتعقب مقاطع الفيديو عبر خدمات البث. هل تريد مشاهدة فيلم هاري بوتر؟ بدأت أفلام المسلسل على HBO Max في مايو 2020 قبل طرحها على Peacock في أغسطس. ثم قفزوا مرة أخرى إلى HBO Max في يونيو 2021 – ولكن لمدة شهر واحد فقط. حاليًا ، تتوفر الأفلام الثلاثة الأولى مجانًا على Peacock ، لكنك ستحتاج إلى اشتراك متميز لآخر خمسة أفلام. بعد وقت قصير من إطلاقه في مارس ، استعاد Fremont + بعض أفلامه ، مثل “Mission Impossible: Ghost Ghost” وكوميديا Paul Rudd “I Love You Man” من خدمات أخرى. بدأت هذه الجولة على الأرجح في عام 2019 عندما أعلنت NBC أنها لن تسمح لـ “الشركة” بـ Netflix ، على الرغم من احتفاظ Netflix بحقوقها حتى عام 2020 – وهي خطوة تهدف إلى تعزيز خدمة بث الطاووس على NBC. كان “المكتب” هو العرض الأكثر مشاهدة على Netflix في عام 2018 ، وفقًا لـ Nielsen. قامت HBO Max بخطوة مماثلة عندما عادت إلى موقع Netflix “Friends”.
من المرجح أن يقدر منتجو هذه العروض والأفلام في هوليوود الأموال الإضافية التي حصلوا عليها من برامج الترخيص لـ Netflix و Amazon Prime Video والخدمات المماثلة. لكن هؤلاء الشركاء قد اندمجوا بشكل مطرد كمنافسين لأن الاستوديوهات مثل NBCUniversal و Disney و WarnerMedia قد أنشأت خيارات البث الخاصة بها للدخول في اندفاع الذهب. وفي الوقت نفسه ، ركزت Netflix و Amazon و Hollow أكثر على إنشاء المحتوى الأصلي الخاص بهم. قال ديفيد ساندرسون ، الرئيس التنفيذي لشركة Rilgood ، “لطالما كان المحتوى الحصري عاملاً مهمًا في الكفاح من أجل تدفق الهيمنة.” أدركت شركات الإنتاج التي تريد جزءًا أكبر من الكعكة ، أن أفضل فرصة للنجاح تكمن في أصولها.
والخيارات
في غضون ذلك ، يُترك المستهلكون للبحث بشكل محموم عن الخطط التي يريدونها. كريس كوفمان ، 35 عامًا ، من مدينة لوجان بولاية يوتا ، أطلق على أفلام مثل ثلاثية “Ocean’s 11” اسم Netflix لمشاهدته لاحقًا. ولكن عندما وصل إليهم اختفوا. قال “ليس لدي الكثير من الوقت في اليوم لأشاهده ، والآن علي البحث عنه”. يمكن أن تساعد محركات البحث. يقول آلان كين ، البالغ من العمر 35 عامًا والمقيم في بروكلين ، إنه يستخدم Google عندما لا يبحث عن خدمات فردية. تشمل الخيارات الأخرى تطبيقات مثل Reelgood و JustWatch ، والتي تتيح لك البحث في قائمة الخدمات القابلة للتخصيص لعناوين محددة. تتيح لك مشغلات الوسائط الرقمية مثل Roku و Apple TV أيضًا البحث في جميع تطبيقات البث التي تشترك فيها. لكن الاضطرار إلى البحث باستمرار عن هذه العروض والأفلام قد يكون أمرًا محبطًا. نظرًا لعدم وجود عقوبات على المستهلكين الذين يزيلون خدمة البث ، فقد يؤدي ذلك إلى “تغيير” العملاء ، وهو مصطلح في الصناعة يشير إلى معدل تسجيل الأشخاص وإرسال الخدمات ، كما قال جيف فولودارتشاك ، المحلل في البحث المحوري. قال: “إذا نفدت خدمة البث الخاصة بك من المحتوى المثير للاهتمام ، فسأقوم بتنزيل الخدمة وأعود في وقت لاحق”.
قال كوفمان إنه وعائلته ، بما في ذلك زوجته وطفله الصغير ، يفكرون في تنزيل Netflix لأنهم يستخدمون HBO Max أكثر الآن. قال: “كنا في المناقشة كأسرة واحدة ، ربما تسقط الخدمة على أساس شهري وسنعيدها في غضون بضعة أشهر عندما تكون جديدة وجديدة بالنسبة لنا”. قال كيفن وستكوت ، الذي يرأس أعمال التكنولوجيا والاتصالات والاتصالات الأمريكية لشركة Deloitte الاستشارية ، إن أبحاث الشركة تظهر أن هذا المحتوى هو مصدر الإحباط الرئيسي لمشتركي خدمة البث. التي ستظهر في الواقع. بعد ارتفاع الأسعار. لكنه لا يرى أن الأمور تتغير في أي وقت قريب. في الواقع ، اكتشف Westcott أن نسخة من “Window Windows” – عملية توزيع الفيلم أولاً في المسرح ، ثم في قنوات الكابل و خدمات البث – ستبقى موجودة لأنها مصدر دخل كبير للاستوديوهات. أين سيذهب المحتوى “. لم ترد نتفليكس وأمازون وإن بي سي يونيفرسال وديزني ووارنر ميديا على الفور على طلب للتعليق. AP)
