تعرضت وكالة أنباء فارس الإيرانية لهجوم إلكتروني

دبي: هذا الشهر ، بثت شبكة الطعام العربي في قناة وارنر ديسكفري ، فتافيت ، نسختها الطهوية لأول مرة مع إطلاق أحدث سلسلتها ، Escape Kitchen.

تضم كل حلقة طهاة – منال العلم وطارق إبراهيم وسمية عبيد وغيرهم – محاصرون في غرفة الهروب ، مع 45 دقيقة على مدار الساعة للتغلب على المباراة.

سعت الشبكة إلى تكييف وتجديد عروض محتواها للاحتفاظ بالمعجبين المخلصين وجذب جماهير جديدة.

في عام 2021 ، أُجبرت فتافيت على إغلاق استوديو الإنتاج الخاص بها في دبي بسبب بروتوكولات الإغلاق COVID-19 قبل شهر واحد فقط من شهر رمضان – وهي فترة الذروة للمحتوى المتميز – وتحولت إلى العمل عن بُعد.

على الرغم من أن الوباء والحجر الصحي قد “زاد الضغط” ، إلا أنهما قد أوجدتا أيضًا فرصًا جديدة ، خاصة لمقدمي الترفيه والبث المباشر ، حيث “لعب الترفيه دورًا بارزًا في توفير الهروب والراحة بينما يتنقل العالم في وقت غير مسبوق وصعب” ، غريغوري لافروف ، رئيس شركة فتافيت ونائب رئيس التسويق والعلامات التجارية المحلية وإدارة الامتياز في أوروبا الوسطى والشرقية ومنطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا وأفغانستان وباكستان بشركة Warner Bros. ديسكفري ، لعرب نيوز.

“شجعنا مشاهدينا المخلصين على زيادة وقت المشاهدة من خلال الحنين والألفة التي نقدمها وجذبنا جيلًا جديدًا من المستهلكين من خلال توسيع وجودنا على وسائل التواصل الاجتماعي من خلال محتوى إبداعي وقصير الشكل ، مما أدى إلى زيادة بنسبة 50 في المائة في الوصول إلى الجمهور والمشاركة قال لافروف.

في شهر رمضان 2021 وحده ، شهد موقع فتافيت زيادة بنسبة 88 في المائة على أساس شهري في التفاعل على فيسبوك ، مما أدى إلى زيادة مشاهدة الفيديو على 29.7 مليون. حقق محتوى Instagram زيادة بنسبة 63 في المائة خلال نفس الفترة ، وحصل محتوى YouTube على 2.49 مليون مشاهدة.

قال لافروف: “منذ إطلاقها في عام 2006 ، أصبحت فتفت عنصرًا أساسيًا في كل منزل عربي”. وأضاف: “للحفاظ على الصدى القوي للعلامة التجارية لدى الجمهور الإقليمي ، أنشأت فتافيت مجموعة قوية من المحتويات الجديدة والفريدة من نوعها ، والتي ساعدتنا على جذب الجيل الجديد من المستهلكين مع الاستمرار في جذب معجبينا المخلصين”.

كما أن الشبكة “استباقية ورشيقة” في تنويع منصاتها وتوسيع انتشارها من خلال قنوات مثل تطبيق الهاتف المحمول ووسائل التواصل الاجتماعي والمنصات المتقدمة وحتى Alexa ، لتصبح المهارة الأولى التي يتم إطلاقها في النسخة العربية. . وابتداءً من العام المقبل ، ستكون فتفت حاضرة أيضًا على قناة الشرق ديسكفري المجانية.

خرجت العلامة التجارية إلى ما هو أبعد من الفيديو من خلال إطلاق أول سلسلة بودكاست على الإطلاق في شراكة حصرية مع خدمة البث الصوتي العالمية Deezer في ديسمبر الماضي. منذ ذلك الحين ، أصدرت أكثر من 100 بودكاست وتخطط لإصدار المزيد في المستقبل.

قال لافروف إن توسع الشبكة من التلفزيون إلى الشبكات الاجتماعية ومنصات أخرى كان “بالتأكيد إستراتيجيًا ويثبت صحة هدفنا المتمثل في متابعة جمهورنا والتكيف مع عادات استهلاك المحتوى المتطورة”. وأضاف: “لذلك ، نظل ملتزمين بتجديد محتوانا باستمرار والحفاظ على حضور في كل مكان”.

تجري السلسلة بانتظام بحثًا عن العملاء لفهم احتياجات ومطالب جمهورها بشكل أفضل لاتخاذ قرارات مستنيرة فيما يتعلق بتجديد ونمو علامة فتافيت التجارية.

ومع ذلك ، فإن فتافيت يبحث دائمًا عن الشيء الكبير التالي وهو “مدفوع بما يثير اهتمام الجماهير الإقليمية ، وهو ديناميكي للغاية ومتغير باستمرار” ، كما قال لافروف.

لفتت Gen Zs انتباه مالكي وسائل الإعلام والمعلنين والناشرين في جميع أنحاء العالم وفتافيت ليست استثناءً. يستخدم ما مجموعه 72 بالمائة من Gen Z في المملكة العربية السعودية خدمات البث التلفزيوني والبث المباشر عند الطلب بانتظام ، وفقًا لتقرير YouGov لعام 2021.

وقال لافروف إن لديهم “توقعات عالية لمحتوى إبداعي وسهل الهضم مع فترة انتباه قصيرة تصل إلى ثماني ثوان”.

تحظى البودكاست و TikTok و Instagram Reels بشعبية كبيرة بين الجيل Z ونتيجة لذلك ينجذب Fatafeat إلى هذه المنصات من خلال مبادرات مثل شراكته مع Deezer ، وزيادة التركيز على TikTok و Instagram خلال شهر رمضان 2022.

قال لافروف: “سواء كان تنسيقًا لم يسبق له مثيل مثل برنامج ألعاب الطهي الجديد” Escape Kitchen “أو إنتاج أول قائمة تشغيل للموسيقى العربية مع وصفات طعام كلغمات ، فإن Fatafeat يحب إعادة اختراع عجلة الترفيه العربي”.

وفقًا لهذه الرؤية ، تطلق السلسلة سلسلة تعليمية رقمية “فتفت و CDA: الطبخ في الأسرة” ، والتي ستعمل على تعزيز الوعي بالاحتياجات الغذائية للأطفال ذوي الاحتياجات الخاصة.

كما تطلق عرضين – “Chef on a Bike” في 22 ديسمبر و “Food Musical Show” في يناير 2023. يأتي الأول بعد رحلة طاهٍ سعودي مع مجموعة من سائقي الدراجات النارية من جدة إلى دبي. ستلتقي بالسكان المحليين ، وترى المعالم البارزة وتجربة ثقافة تذوق الطعام في المملكة. قال لافروف: “هذا العرض مختلف عن إنتاجات الاستوديو الكلاسيكي لدينا لأنه يدمج بين أنواع السفر والطعام”.

أحدثها ، “The Food Musical Show” ، هو أول عرض موسيقي للطبخ على قناة فتافيت ينير أسرة عربية. وأضاف أن “العرض يؤكد على الاختلافات بين الأجيال ويمكن للمشاهدين توقع الكثير من التحديات والهياج والغناء والرقص وبالطبع الطعام”.

في المستقبل ، تريد السلسلة التنويع والتوسع. وقال لافروف: “لدينا الكثير من الخطط لعام 2023 ، لكن يمكنني القول في الوقت الحالي إن الخطوة التالية بالنسبة إلى فتافيت ستتماشى دائمًا مع ما هو قادم لجمهورنا”.