دبي: مع استعداد كأس العالم الأول الذي يقام في الشرق الأوسط للانطلاق في قطر ، فإن المنطقة بأكملها تنتظر بترقب.
اقتربت مبيعات تذاكر كأس العالم بالفعل من 3 ملايين ، وفقًا لرئيس الفيفا جياني إنفانتينو ومنظمي الحدث.
وقال كولين سميث الرئيس التنفيذي للعمليات في الفيفا في مؤتمر صحفي في الدوحة إن الإمارات والسعودية وقطر من بين الدول العشر الأكثر شراء التذاكر.
في الوقت الذي تستعد فيه المنطقة لدفعة كبيرة في قطاع السفر والسياحة والضيافة ، أجرت YouGov استطلاعًا لمعرفة المزيد حول عادات المشاهدة والشراء للمستهلكين في الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية.
قال سام داوسون ، المدير التجاري في يوجوف الشرق الأوسط: “بعد سنوات من التخطيط وقبل أقل من شهر ، من الواضح من بياناتنا أن تأثير بطولة كأس العالم قطر 2022 سيمتد إلى ما هو أبعد من البلد المضيف نفسه”. شمال أفريقيا ، قال لأراب نيوز.
وأضاف “هذه فرصة لا مثيل لها لجميع الشركات للتواصل والمساهمة في الإثارة التي تحيط بالحدث”.
حلل التقرير مواقف المستهلكين الذين سيشاهدون من المنزل ، وكذلك مشاهدة المباريات مباشرة.
كشفت بيانات YouGov أن 43٪ من المشجعين السعوديين الذين يخططون لمشاهدة FIFA على الهواء مباشرة في الملعب تتراوح أعمارهم بين 35 و 44 عامًا ، في حين أن 48٪ في الإمارات تتراوح أعمارهم بين 24 و 35 عامًا.
الخدمات التلفزيونية الرائدة عند الطلب والمشاهدة المستخدمة بانتظام في المملكة العربية السعودية من قبل المشاهدين الذين يخططون للمشاهدة في المنزل هي Netflix (49 بالمائة) ، شهيد (25 بالمائة) ، أمازون برايم (20 بالمائة) ، BeIN Connect (17 بالمائة). ) و OSN Streaming (17 بالمائة).
وفي الإمارات أيضًا ، تتصدر Netflix (55٪) ، تليها Amazon Prime (28٪) ، Apple TV (9٪) ، StarzPlay (7٪) وديزني + (6٪).
عندما يتعلق الأمر بالإعلانات ، في المملكة العربية السعودية ، قال 42 في المائة من المشاهدين الذين يخططون لمشاهدة كأس العالم مباشرة أو في المنزل إنهم لاحظوا إعلانات في بيئات البيع بالتجزئة ؛ 30 في المائة يثقون في الإعلانات التي يرونها على الملصقات / اللوحات الإعلانية ؛ وما يقرب من نصفهم (49 في المائة) ينتبهون إلى الرسائل الإخبارية التي يتلقونها عبر البريد.
في الإمارات العربية المتحدة ، غالبًا ما يلاحظ أكثر من نصف (56 بالمائة) أولئك الذين يخططون لمشاهدة كأس العالم مباشرة أو في المنزل إعلانات في المطارات ؛ 66٪ يستمتعون بمشاهدة المقطورات في السينما. و 39 بالمائة يستمتعون بمشاهدة الإعلانات التجارية مع المشاهير المفضلين لديهم.
تعتبر الرعاية جزءًا كبيرًا من جميع الأحداث الرياضية الكبرى ، وكأس العالم FIFA ليست استثناءً. فقد وصلت الأموال التي تُنفق في جميع أنحاء العالم على الإعلان عن كأس العالم 2018 ، على سبيل المثال ، إلى 2.4 مليار دولار ، ومن المتوقع أن تنفق العلامات التجارية 200 مليون دولار على حزمة رعاية رسمية وفقًا لبحث أجرته شركة Zenit media.
وجد بحث YouGov أن المعجبين متفائلون إلى حد كبير بشأن الرعاية خلال الحدث.
قال 44٪ من المقيمين في السعودية و 42٪ من سكان الإمارات الذين يخططون لمشاهدة كأس العالم مباشرة أو في المنزل ، إن الرعاية يمكن أن تساعد في إبقاء الشركات ذات صلة اجتماعية.
في المملكة العربية السعودية ، قال 40٪ إنهم يهتمون بمن يرعون الأحداث الرياضية التي يشاهدونها ، و 32٪ يرغبون في دعم فريقهم المفضل عن طريق شراء منتجات من رعاتهم.
في الإمارات العربية المتحدة ، قال 54 في المائة إنهم يحبون العلامات التجارية التي تلتزم برعاية فريق واحد ، وقال 46 في المائة إنهم سيشترون منتجات من العلامات التجارية التي تدعم فريقهم المفضل.
على الرغم من حساسية المشاهدين للإعلان ، حذر داوسون: “من المهم عدم تطبيق نهج” مقاس واحد يناسب الجميع “عند التخطيط للأحداث أو المبادرات أو الحملات”.
