التحقيق في فاينانشيال تايمز وجدت أن Snapshot و Facebook و Twitter و YouTube خسرت حوالي 9.85 مليار دولار من العائدات بعد تغييرات Apple في ممارسات الخصوصية الخاصة بها. العام الماضي، أعلنت شركة Apple عن سياسة الشفافية لتتبع التطبيقات (ATT). الأمر الذي يتطلب من التطبيقات طلب إذن لتتبع بيانات المستخدم. ال دخلت السياسة حيز التنفيذ في أبريل، حظر التطبيقات لتتبع المستخدمين إذا تم تعطيلهم.
انتقد موقع Facebook هذه الخطوة بإعلان في صحيفة كاملة الصفحةو الشكر FTتقرير ، الآن نعرف لماذا كان قادة الشركة محبطين للغاية. وفقًا للتقرير ، خسر Facebook أكبر قدر من المال “من حيث القيمة المطلقة” مقارنة بالمنصات الاجتماعية الأخرى بسبب حجمه الهائل. وفي الوقت نفسه ، نجحت Snap في “الأسوأ في نسبة مئوية من أعمالها” لأن إعلاناتها مرتبطة في الغالب بالهواتف الذكية ، وهو أمر منطقي بالنسبة لمنتج لا يحتوي على إصدار سطح مكتب.
“بعض المنصات الأكثر تضررًا – وخاصة Facebook – تحتاج إلى إعادة بناء آليتها من الصفر نتيجة ATT ،” قال مستشار تكنولوجيا Adtech Eric Supert FT. “أعتقد أن الأمر يستغرق عامًا واحدًا على الأقل لبناء بنية تحتية جديدة. يجب تطوير أدوات وأطر عمل جديدة من البداية واختبارها على نطاق واسع قبل نشرها لعدد كبير من المستخدمين.”
ستجبر سياسة Apple الجديدة المنصات الاجتماعية والتطبيقات الأخرى على أن تكون أكثر إبداعًا في إعلاناتها. سواء كان ذلك يعني التركيز على أجهزة Android أو الاستثمار في أعمال إعلانات Apple – الذي كاد يكسر قواعده الخاصة من خلال جمع بيانات المستخدم بهدوء بنفس الطريقة التي استخدموا بها تطبيقات الجهات الخارجية – سيتعين عليهم العثور على مصدر دخل آخر لا يتضمن تتبع الأشخاص على أجهزة iPhone الخاصة بهم.
“Social media addict. Zombie fanatic. Travel fanatic. Music geek. Bacon expert.”
