لندن: إذا كنت قد حجزت عطلة صيفية في أحد المنتجعات التركية المبهجة في بحر إيجه ، فلا تنزعج عندما تكتشف أن طائرتك لم تهبط في تركيا ، بل في بلد يُدعى تركيا.
لا تقلق ، فأنت لم تركب الطائرة الخطأ. إنه نفس المكان القديم ، ولكن باسم جديد تمامًا ، نتيجة تمارين تغيير العلامة التجارية التي يتم التعرف عليها بشكل أكبر باستخدام ألواح الشوكولاتة والمنظفات أكثر من الشعوب بأكملها.
صحيح أن البلدان تغير أسماءها من وقت لآخر – فكر في بيريس / إيران وهولندا / هولندا وروديسيا / زيمبابوي – ولكن هذه الممارسة أكثر شيوعًا بشكل عام بين الشركات التي تحاول مواءمة منتجاتها بشكل أفضل مع السوق العالمية.
على سبيل المثال ، أصيب المشترون من جيل معين في المملكة المتحدة بصدمة نفسية بسبب التغيير الليلي بواسطة المريخ في عام 1990 لشريط الشوكولاتة المفضل لديهم ، ماراثون ، والذي كان يُعرف دائمًا باسم Snickers في أي مكان آخر في العالم.
لكن إعادة تسمية بلد بأكمله يأخذ تغيير العلامة التجارية إلى مستوى جديد تمامًا.
فلماذا أصبحت تركيا تركيا (عندما يتم نطق المقطع الثاني كما في “ايكيا”)؟
قال الرئيس رجب طيب أردوغان إن الاسم الجديد يستحضر بشكل أفضل الجذور التاريخية للبلاد و “يمثل ويعبر عن ثقافة وحضارة وقيم الأمة التركية بأفضل طريقة ممكنة”.
من ناحية أخرى ، تقول طاحونة الإشاعات على مواقع التواصل الاجتماعي إن أردوغان سئم من الارتباطات السلبية بالاسم.
سيكون ذلك مفهوما. بعد كل شيء ، يعرّف قاموس Maryam-Webster الديك الرومي بأنه “فشل ، فشل” – كما هو الحال في نقد المسرح ، “ديك رومي آخر في برودواي يستعد لوضع بيضة” – أو بأنه “شخص غبي أو غبي أو غير كفء”.
وأي زعيم عالمي لن يفسد إذا ظهر في كل مرة يكتب فيها اسم بلاده على جهاز iPhone الخاص به ، أمام العلم التركي ، رمز تعبيري لطائر كبير سمين غير قادر على الطيران؟
إذا كان هذا هو دافع الرئيس أردوغان لهذه الخطوة ، فإن المهمة قد اكتملت. حاليًا ، لا تجلب كتابة “تركيا” أي اقتراحات – ولا حتى العلم التركي للأسف.
ولكن هناك من يعتقد أن تغيير الاسم قد يكون جزءًا من محاولة لتعزيز الدعم الوطني لرئيس كانت شعبيته في استطلاعات الرأي في أدنى مستوياتها على الإطلاق والذي قد يفكر في الترشح للانتخابات الوطنية هذا العام أو الصيف أو يسقط. على أمل جني هذا الدعم المتبقي له ولحزب العدالة والتنمية.
تحت حكم أردوغان ، كما ورد مؤخرًا عن إخفاقاته في منتدى الأمن عبر الإنترنت والسياسة الخارجية Just Security ، يشهد الجمهور التركي “انخفاضًا حادًا” في قيمة الليرة التركية والناتج المحلي الإجمالي للفرد ، و “مستويات المعيشة آخذة في الانخفاض ، التي تفاقمت بسبب التضخم والبطالة المرتفعة وسوء إدارة وباء COVID. -19 “.
علاوة على ذلك ، فإن “السياسة الخارجية التركية العدوانية القائمة على الصراع بدلاً من الدبلوماسية قد تركت البلاد معزولة إقليمياً”.
يعتقد باراك إيسن ، الأستاذ المساعد في العلوم السياسية بجامعة سافينشي بإسطنبول ، وزميل IPC-Mercator في المعهد الألماني للشؤون الدولية والأمنية ، أن تغيير الاسم ربما يرجع إلى “مجموعة من العوامل”.
أحد هذه الأسباب هو أن “القاعدة الانتخابية لأردوغان تضعف ، وهو يفقد تدريجياً قبضته على الواقع ، وفيما بعد تتضاءل سيطرته على النظام وحزبه.
“ربما لهذا السبب يثير هذه القضية الآن. لقد لعب السياسيون القوميون وغيرهم من اليمينيين في تركيا هذه الفكرة في الماضي. إن أردوغان مرتبط بحزب قومي وقد غير خطابه في اتجاه أكثر قومية لأنه يحاول إرضاء الناخبين القوميين “.
لكن تغيير الاسم ، كما يعتقد إيسن ، “لن يحل أيًا من المشاكل الرئيسية التي نواجهها في تركيا في الوقت الحالي. طالما استمرت الأزمة السياسية والاقتصادية الحالية ، سيستمر أردوغان في مواجهة مشاكل كبيرة في الداخل”.
بغض النظر ، فإن الحكومة التركية ، التي تبحث عن أسواق جديدة للتصدير في خضم أزمة اقتصادية ، بينما تحاول تنمية علاقات سياسية مع دول جديدة ، “تحاول تغيير علامتها التجارية بشكل عام”.
وربما في إطار إعادة التوسيم أو التغيير ، بدأ أردوغان زيارة رسمية لدولة الإمارات العربية المتحدة لمدة يومين يوم الاثنين ، حيث استقبله الوصي على العرش الشيخ محمد بن زايد آل نهيان في أبو ظبي.
وقال أردوغان لوسائل الإعلام قبل أن يسافر من مطار أتاتورك في اسطنبول في مهمة لإصلاح الأسوار “لا نرى أمن واستقرار كل الدول الشقيقة في منطقة الخليج منفصلا عن دولتنا”.
وقال: “نسعى جاهدين لتحسين الزخم لإعادة علاقتنا إلى المستوى الذي تستحقه. خلال زيارتي ، سنتخذ خطوات لتشكيل 50 عامًا من صداقتنا وأخواتنا مع الإمارات العربية المتحدة”.
بالنسبة لأردوغان ، الذي يبحث عن بداية جديدة في كل جولة ، قال إيسن ، “ما هي أفضل طريقة من إعادة تسمية البلد ، حرفياً ، واختراع اسم جديد؟”
بخلاف ، بالطبع ، لا يوجد شيء جديد في الاسم ، والذي له جذور تاريخية عميقة – جذور قد يأمل أردوغان في استغلالها لمصلحته السياسية.
من القرن الثالث عشر إلى القرن السادس عشر ، أصبحت سلطنة المماليك ، التي ضمت مملكتها جزءًا من تركيا الحديثة ، تُعرف باسم الدولة التركية – دولة تركيا – وعلى هذا النحو أطلق عليها الرحالة في القرن الرابع عشر. وحجر التاريخ في ثوتا.
أما “تركيا” فهي كلمة تركية بكل بساطة تعني “تركيا”. عندما تم انتخاب مصطفى كمال أتاتورك كأول رئيس للبلاد بعد الإطاحة بالسلالة العثمانية في عام 1923 ، اتخذت الجمهورية الجديدة اسم “تركيا كومهورهيتي” – جمهورية تركيا.
“هذه قصة قديمة جدًا تكررها الحكومات (تركيا) من وقت لآخر ، عادةً عندما تكون هناك مشاكل داخلية. إذا لم تخيبني ذاكرتي ، فقد كانت هناك حملة مماثلة في وقت ما في الثمانينيات أو التسعينيات ، وربما في الثمانينيات بعد انقلاب عسكري. سبتمبر 1980. هذه طريقة لإظهار أن الحكومة تحاول الاستفادة من نفوذها في العالم ، “قال كمال كريششي ، زميل كبير غير مقيم في مركز المشاريع الأمريكية والأوروبية في بروكينغز.
“في الأصل ، وجد القوميون المتشددون أن ارتباط الدولة بالبلد بطائر مهين. وتذكرني محاولة استبدال كلمة” تركيا “بكلمة” تركيا “بالفترات في عشرينيات القرن الماضي عندما رفضت الخدمات البريدية التركية تسليم البريد إلى القسطنطينية بدلاً من اسطنبول .. ليس لدي أدنى فكرة .. ما نوع العقوبات التي تنوي الحكومة فرضها على الأفراد والدول والشركات والمنظمات الدولية ..الخ .. التي تستخدم كلمة “تركيا” بدلاً من “تركيا”؟
على سبيل المثال ، إذا استخدم بايدن مصطلح “تركيا” ، فهل سيؤدي ذلك إلى انتهاك تركيا للعلاقات الدبلوماسية مع الولايات المتحدة؟ وماذا سيفعلون إذا رفض بوتين استخدام مصطلح تركيا؟ أو بدلاً من ذلك ، ماذا سيحدث للدبلوماسي التركي الذي يتحدث اللغة الإنجليزية ، تستخدم “تركيا” ، هل سيتم توبيخهم أو فصلهم من العمل أو سجنهم؟ أعتقد أن هذه الأسئلة توضح مدى سوء اختبار هذه الفكرة / السياسة ، وأعتقد أنه تم إجراؤها أساسًا لأسباب سياسية داخلية ، “كيريششي مضاف.
بالنسبة للعديد من الأتراك الذين يحتفلون على تويتر ، على الأقل ، حيث أصبح الاسم الجديد اتجاهًا ، يمثل تغيير الاسم رفضًا طويل الأمد للنسخة الإنجليزية من العنوان الحقيقي للبلاد ، والتي فُرضت في عصر الإمبريالية الثقافية. “لطالما كانت تركيا بالنسبة لنا أتراك” ، كما قال أحد المستخدمين هذا الأسبوع.
ومع ذلك ، حتى في الوقت الذي تسعى فيه تركيا جاهدة من أجل أن تعترف الأمم المتحدة باسمها الجديد وتحاول وزارة التجارة في البلاد ضمان أن جميع الصادرات التركية ، من البرغل إلى القهوة ، ستغادر البلاد تحمل أسطورة “صنع في تركيا” ، فمن الواضح أن الأمر سيستغرق بعض الوقت لوضع الاسم الجديد في الفراش.
في العديد من أدوات الأخبار وعلى ويكيبيديا ، لا يزال الاسم “تركيا”. ومع ذلك ، من يمكن أن يلومهم عندما يكونون على موقعها على الإنترنت ، حتى Ask Turkiye ، مجموعة الترويج التركية ، لا تزال تستخدم الاسم القديم هنا وهناك وما زالت تحمل الشعار القديم لـ “وزارة التجارة في جمهورية تركيا؟
