على مدى الأشهر الـ 12 الماضية ، اضطرت المنظمات الرياضية ، بدافع الضرورة القصوى ، إلى إعادة التفكير في كل جانب من جوانب أعمالها. رعاية المفاوضات ، بيع حقوق الوسائط ، توزيع المحتوى: تقريبًا كل المعاملات التجارية في الصناعة قد تأثرت بطريقة ما بالطاعون.
تمت مراجعة العقود بجميع أنواعها وتعديلها ، حيث طلبت العلامات التجارية والمذيعون والوكالات وأصحاب المصلحة الآخرون تخفيضات أو منتجات تصنيع أخرى في أعقاب أزمة غير مسبوقة. ولكن ربما لم يتغير أي من الأنشطة التي تدر عائدات رياضية بشكل مباشر أكثر من ممارسة رفع الأحداث الحية.
أدت التأخيرات والإلغاءات ونسخ النقل إلى إعادة ترتيب التقويمات العالمية بشكل كبير وسلسلة كاملة ، مع كل شيء من المعارض إلى محلات البقالة السنوية بدون مراوح أو قبل تقليل الإمكانات بشكل كبير لمدة عام كامل. لا يزال السفر والإقامة والسياحة من بين أكثر القطاعات صعوبة. يعد فقدان الوظائف أمرًا شائعًا ، ولا تزال العديد من أساطيل الطيران معلقة ولا تزال بعض الحدود الدولية مغلقة. ومما زاد الطين بلة ، أن استمرار قيود السفر والتفعيل غير المتكافئ للقاحات Covid-19 قد يؤثر على التجمعات الاجتماعية الكبيرة لبعض الوقت ، حيث يتعين على منظمي الحدث خلق بيئات آمنة للحضور وزيادة الصرف الصحي لتلبية معايير النظافة الأكثر صرامة.
لا يزال الناس ينظرون إلى أحداث التوقيع. يريدون أن يكونوا قادرين على قول “نحن منفتحون على العالم”
تتطلب استضافة الأحداث الرياضية الكبيرة وقتًا طويلاً لاستراتيجية واضحة ورأس مال كبير وقليلًا من الإرادة السياسية ، ناهيك عن سنوات من التخطيط الدقيق والخبرة المتفانية من جانب المنظمين المحليين. ومع ذلك ، فإن إرث التراث والاستدامة يعني بشكل متزايد أن هذه الأحداث يجب أن تخدم غرضًا أوسع. حتى قبل الوباء ، تم فحص التأثيرات الاجتماعية والاقتصادية. عندما تركز الالتزامات المتعلقة بالتراث تقليديًا على استخدام ما بعد الحدث ، فقد تم توسيعها لتشمل مجالات مثل الاستدامة البيئية والتواصل مع المجتمع وإلهام الأجيال القادمة.
عندما يتعلق الأمر بتنظيم الأحداث الكبرى بعد كيوبيد ، فقد أصبحت المهمة الصعبة بالفعل أكثر صعوبة. استراتيجيات الاستضافة متنوعة ، بالطبع ، كما تراها الحكومات والوكالات العامة. أظهرت الأشهر الأخيرة كيف تمكنت أنواع مختلفة من الأحداث من الابتكار في أوقات مختلفة ، مع تفاوت مستويات تحمل المخاطر من حكومة إلى أخرى. لهذا السبب من المستحيل التعميم ، ولكن بالنسبة للعديد من البلدان ، سيكون الانتعاش الاقتصادي أفضل مع عودة الأحداث الكبرى والسياحة الدولية.
بالقرب من انفجار Cubid ، وجدت دراسة استقصائية عبر الإنترنت أجرتها Burson Cohn & Wolfe (BCW) أن العديد من المضيفين قد يقومون بتعديلات استراتيجية كبيرة في أعقاب الانكماش الاقتصادي ، حيث يتوقع 43 في المائة من المدن أن تعاني من تخفيضات في الميزانية. في عام 2021. كشف المسح أيضًا عن انخفاض محتمل في الإقبال على الاتفاقيات الدولية الكبيرة وزيادة التركيز على الأحداث المحلية أو الوطنية التي تخدم جمهورًا محليًا أكبر.
شهدت ألعاب الحلبة الثلاثية لدوري روتردام الإنجليزي الممتاز تنافس أفضل لاعبي الترياتلون في الداخل وعلى مسافة آمنة باستخدام منصة Zwift الافتراضية.
لقد تغير الكثير في الأشهر التي تلت الدراسة بالطبع ، لكن الثقة لم تعود بالكامل بعد. لا تزال أهداف المضيف تسعى لتوضيح كيف يمكن أن تسير الأمور إذا تغيرت الظروف قبل أو أثناء حدث معين.
يقول إن إدموندسون ، مدير الرابطة الدولية لمضيفي الأحداث (IAEH): “الشيء الجيد هو أن الناس يعرفون ما يمكن فعله بواقع العالم الآن ، ولديهم فكرة أفضل عما يمكننا فعله بعد ذلك”. والرئيس السابق للأحداث الكبرى في London & Partners.
“من الواضح أن ذلك يعتمد على البلد ، ولكن هناك فهم بأن الأحداث يمكن أن تعقد خلف الأبواب في أي مكان تقريبًا. ولكن بالنسبة لبعض الأحداث أو الألعاب الرياضية ، فهي ببساطة ليست خيارًا لأنها غير مجدية تجاريًا والسلطات العامة ببساطة لا تريد للترفيه عن دعم الحدث بهذا التنسيق. لا يوفرها. “
يستشهد إدموندسون بالتأجيل الأخير لكأس العالم للرجبي للسيدات 2021 ، المقرر عقده في نيوزيلندا في سبتمبر وأكتوبر ، كمثال. على عكس نظرائهم في الألعاب الأولمبية والبارالمبية المقرر إجراؤها هذا الصيف في طوكيو 2020 – الذين اختاروا الاستمرار مع المتفرجين المحليين فقط – شعر المنظمون المحليون في نيوزيلندا أن احتمالية إقامة الحدث دون المشجعين الخارجيين تتعارض مع هدفهم الرئيسي المتمثل في قيادة السياحة الدولية. . لذلك يعتبر التأخير حتى عام 2022 خيارًا أكثر قابلية للتطبيق.
ومع ذلك ، فإن شؤون عقد الأحداث الكبرى بعيدة كل البعد عن الغيبوبة. على مدار العام الماضي ، كانت هناك العديد من الأمثلة الشهيرة للمضيفين الذين يسعون للدخول نيابة عن الآخرين في وقت قصير ، مما يخلق فرصًا للخصائص الرئيسية لإعداد فقاعات آمنة بيولوجيًا في إعدادات فريدة. تمكنت الإمارات العربية المتحدة (الإمارات العربية المتحدة) ، على سبيل المثال ، من إغواء الدوري الهندي الممتاز (IPL) وبطولة Ultimate Fighting Championship (UFC) ، بينما جذبت مدينة أورلاندو ، فلوريدا ، بشكل خاص الاتحاد الوطني لكرة السلة (NBA) ودوري كرة القدم (MLS).). في هذه الأثناء ، تمكنت بودابست من اقتناء شيء من مكانة في كرة القدم من خلال استضافة مباريات في أهم المسابقات القارية في أوروبا ، كما استضافت العاصمة المجرية دوري السباحة الدولي بأكمله العام الماضي بمجرد أن أصبح من الواضح أن نسخة 2020 لا يمكن أن تحدث في المخطط لها. تنسيق متعدد المدن والبلدان المتعددة.
في أماكن أخرى لم يكن هناك نقص في الانتهازية. في يناير ، احتل عناوين الصحف في فلوريدا عندما عرض استبدال طوكيو كمضيف للألعاب هذا العام وسط تكهنات بأن العاصمة اليابانية قد تتراجع. على الرغم من أن الإعلان كان واسع الانتشار باعتباره حيلة علاقات عامة وليس اقتراحًا حقيقيًا تم طرحه من خلال أي نوع من إستراتيجيات الاستضافة ، إلا أن هذه الخطوة تحدثت عن كيفية قيام كيوبيد بإعادة صياغة الخريطة ، ولكن أيضًا أعادت كتابة كتاب القواعد.
يقول إدموندسون ، الذي لعب دورًا رئيسيًا في جلب أحداث متعددة إلى شواطئ المملكة المتحدة ، بما في ذلك لندن 2012: “ما يفعله الناس الآن هو التطلع بنشاط إلى المستقبل”. “إلى أي مدى في المستقبل يعتمد على ما يعنيه ذلك. لديك المدى القصير والمتوسط والطويل. [considerations]. يعود المدى القصير إلى هذا الاعتبار فيما يتعلق بما يمكنك القيام به وما يمكنك تحديده. ربما تحتاج إلى الإلغاء أو تغيير الحجم لأعلى أو لأسفل لأن القيود تختلف من المنزل ، كما رأيت مع القفل [in Melbourne] خلال بطولة استراليا المفتوحة. “
سلطت الإرشادات المتغيرة باستمرار خلال بطولة أستراليا المفتوحة في فبراير الضوء على كيفية استعداد مضيفي الحدث للتكيف في وقت قصير
في حين أنه من المفترض أن تُبنى استراتيجيات الاستضافة قصيرة ومتوسطة المدى في المقام الأول على الأحداث المحلية المدعومة بتخطيط طوارئ واسع النطاق ، فإن التوقعات طويلة الأجل هي بلا شك أكثر تأكيدًا.
في الأشهر الأخيرة ، كان هناك القليل مما يشير إلى انخفاض كبير في الشهية للأحداث الكبرى. على سبيل المثال ، بالكاد تضاءل الاهتمام باستضافة الألعاب الأولمبية الحالية الحالية ، مع اختيار بريسبان لتكون المنافس المفضل لنسخة 2032 من قائمة متزايدة من المرشحين ستكون في فبراير. وفي ديسمبر أيضًا ، تمت الموافقة على قطر والمملكة العربية السعودية لاستضافة دورة الألعاب الآسيوية 2030 و 2034 على التوالي ، بينما ألقت حكومة المملكة المتحدة مؤخرًا بثقلها وراء محاولة بريطانية وأيرلندية محتملة لاستضافة كأس العالم لكرة القدم 2030.
يلاحظ إدموندسون: “لا يزال الناس ينظرون إلى الأشياء على المدى الطويل ، في أحداث التوقيع”. “إذا فكرت مسبقًا بما يكفي ، فأنت تفترض أنه سيتم تسوية تحديات مثل المستويات المختلفة لاستهلاك اللقاح في بلدان مختلفة. كل شيء له تاريخ 2024 فصاعدًا ، على سبيل المثال ، لا يختلف المشهد الذي يقدم العطاءات عما كان عليه من قبل.
“يريد الناس أن يكونوا قادرين على القول” نحن منفتحون على العالم “وما زالت هذه الأحداث أمامهم هذا الجانب”.
كان أحد النتائج الثانوية الأخرى للطاعون هو إعادة تعريف معنى الضيافة. إلى جانب اتجاه رقمنة الأحداث والاستخدام الأوسع للتكنولوجيا في أعقاب الوباء ، شهدت المسابقات الافتراضية التي أقيمت في مختلف الرياضات ، والتي أقيم بعضها على أنها هجينة مادية ورقمية للحد من السفر والسماح بمشاركة أوسع.
في مارس ، على سبيل المثال ، أصبح رفع الأثقال في الولايات المتحدة أول هيئة تنفيذية تستضيف مسابقة رياضية دولية هجينة ، حيث اختار ما يقرب من 400 رياضي رفع الأثقال بشكل فردي في سولت ليك سيتي و 600 آخرين يتنافسون تقريبًا. ديسمبر ، وأظهرت ألعاب الحلبة Triathlon Premier League (SLT) ، التي تم تنظيمها في روتردام في أغسطس الماضي ، كيف يمكن لتسخير منصات اللياقة البدنية الافتراضية مثل Zwift جذب جماهير جديدة ومختلفة جغرافيًا من خلال عالم رقمي.
وُلد جزء كبير من هذا الإبداع بدافع الضرورة ، ولكن من نافلة القول أن بعض الابتكارات التي شوهدت في الأشهر الأخيرة ستعيد إحياء الطاعون.
ستكون القدرة على توضيح كيف يتسبب حدث ما في التغيير في قلب النموذج أدناه.
في الواقع ، بالنسبة للمنظمين وأصحاب الحقوق ، فإن الالتزام بحزب كاديما يضمن الأحداث المناسبة لمواقع ووجهات المضيفين المحليين. سيتطلب التدقيق المتزايد في أي شيء يتطلب دعمًا حكوميًا واستثمارات عامة مواءمة أكبر بين أصحاب الحقوق والأهداف المضيفة ، مع الحاجة إلى مزيد من التعاون في جميع مراحل تسليم الحدث.
أيضًا من وجهة نظر العقد المضيف ، قد تكون هناك تغييرات كبيرة في طريقة إبرام الاتفاقيات ، بما في ذلك الانتقال من ترتيبات التوظيف وإدخال شروط جديدة فيما يتعلق بأشياء مثل شروط القوة القاهرة وبوالص التأمين. بشكل عام ، سيكون الواجب الأساسي هو ضمان المخاطر المشتركة ، والأهم من ذلك ، سيتم تحقيق جميع الفوائد بشكل متبادل.
يقول إدموندسون: “هناك فهم أكبر لضرورة وضع القيمة على كلا الجانبين عندما يتعلق الأمر بالمدينة ومنظور صاحب الحقوق”. “ستزداد أهمية فكرة الأحداث الموجهة نحو الهدف. فأنت لا تحتاج فقط إلى توضيح سبب اهتمام المجتمع أو الجمهور المحلي بهذا الحدث ، ولكن أيضًا القدرة على إظهار كيف يُحدث حدث فرقًا ذا صلة بالمكان الذي تستضيفه فيه ، سيكون في قلب النموذج لاحقًا.
“سيفعل أصحاب الحقوق الأكثر نجاحًا ذلك ، بدءًا من فهم القيمة التي يوفرها بطريقة أكثر جدوى ، والمطابقة للأهداف التي تفكر في كيفية العمل بشكل أكبر في هذه المجالات ، هناك المزيد لتقديمه لصاحب الحقوق.
“أصبح الناس أكثر تطوراً في فهمهم وأكثر تعليماً لرؤية الخطاب عندما يفهمون حقًا ما هو المعنى.”
“تويتر متعصب. متحمس محترف لحم الخنزير المقدد. مهووس بيرة مدى الحياة. مدافع عن الموسيقى حائز على جوائز.”
